复古风从来没有像今天这样来势汹汹。

夏天，没有什么比帆布鞋更好穿了。不管你喜欢休闲西裤还是T恤牛仔，在搭配界，就没有帆布鞋组不了的CP。

但就在这个人人都穿帆布鞋的夏季，鼻祖Converse却准备“抛弃”帆布鞋最原始的样子了。

几天前消息，Converse Japan准备在7月份推出透明款All-Star 系列。新款在经典Chuck Taylor All Star高帮鞋款的基础上，将鞋面帆布材质替换为透明PU。

这个你可以么？

匡威有多资深？

保守估计，这双鞋一旦上架，二级市场价格破3000几乎没问题。当然，与之而来的争议不绝于耳——这不是儿时同款雨靴么，为何换个鞋面都有人买单？

年轻人，你大概对Converse吸金的能力一无所知——这个成立年头横跨半个美国历史的鞋类品牌，不仅发明了人类历史上第一双帆布鞋，还在1917年设计出了全球第一双篮球鞋Converse Non-Skid。

借由运动风潮兴起，在运动员兼“业务代表”Chuck Taylor不遗余力推广下，Converse走进美国高中和大学校园。

1936年，第十一届奥运会在柏林举行，篮球也第一次成为正式参赛项目。也是在这一次，美国篮球队，脚踩All Star，拿下了当年冠军。

当然，作为篮球鞋，Converse带来的脚感并不那么舒适。这也是它在此后多年被众多专业运动品牌超越的原因之一。

尽管如此，历史还是给Converse留了一席之地：

60年代的嬉皮；

70年代的朋克、搖滾；

890年代的嘻哈、滑板和涂鸦；

......

战争、音乐、文化，改变人类历史的历史事件交错发生，Converse从一双舒适耐穿的运动鞋，变成一代人的记忆。

让我们看看都有谁曾宠幸过这双小破帆布鞋：

The Beatles

Nirvana

Guns N' Roses （枪炮玫瑰）

All American Rejects

Green Day

......

为何人人都爱匡威？

看到这个历史的你或许一脸懵逼（毕竟大家都是00后），别急着取关，下面才是我们这一代人满满的回忆。

根据可考证消息，Converse最早进入日本是在1985年前后，进入中国则是在1993年。1993年，东莞宝元公司拿下Converse中国总代理权限。

当时，国内已有自己的经典帆布鞋“回力”，但从球鞋本身来讲，Converse帆布+硫化底的组合在当时的鞋类设计中，算不上高明。

这一波，Converse仍然受到历史眷顾。此后十年，是“垮掉的一代”90后的天下。这十年里，从摇滚到民谣，从CD唱片到磁带，从小虎队到徐静蕾，新鲜的文化需要新鲜的视觉体验。

印象最深刻的，是1998年一部《将爱》风靡全国，一首《等你爱我》在大街小巷传唱开来；第二年，女主角徐静蕾就接下了Converse代言。

2000年，在隔海相邻的日本，一代偶像木村拓哉借由日剧《美丽人生》成功带火Converse One Star，这双鞋后来也被称为木村鞋。

此后十年的故事大家都知道，一群被称为文艺青年的年轻人开始刷豆瓣、写博客、听民谣。

几乎是从这时候开始，Converse帆布鞋开始成为小说中的高频词汇。而匡威这个名字，通过电视和海报广告，开始走进一代人的记忆里。

这大抵也是最早的一波明星带货了。

巅峰时期的96年，Converse All Star销量达到7亿双，这意味着，在全球范围内，平均每9个人就有1双Converse  All Star。百年品牌沉淀和文化积累，让Converse这双古朴的硫化鞋在走过111个年头后，还能疯狂吸金。

匡威老了......吗？

收！让我们将记忆收回到当下， Converse在国内最近“喜提热搜”事件。

19年4月初，因国内济宁门店“私设”购买门槛，这双有着111年历史的帆布鞋，被网友大骂“得了AJ的病”。

骂得虽然狠，其实也没有毛病。毕竟比起80、90年代的辉煌历史，如今的Converse是有点“衰败”。

2001年，Converse将日本地区生产经营权卖给了伊藤忠商事株式会社，Converse Japan由此而来，和Converse互相独立。Converse Japan旗下支线不少，甚至还有Converse TOKYO的服装支线，但其最经典的设计还是限定系列Converse Addict高端支线。

同年，Converse在经历了阿迪耐克等功能科技强悍的鞋类品牌的冲击，和代言人种种负面新闻发酵之后，宣布破产。终于在2003年被Nike以3.05亿美元收购。

需要提到的是，All Star系列支线中，Chuck Taylor和Jack Purcell（开口笑）都是经典中的经典，而支线First String则肩负高端系列重担。被耐克收购后，在后者各种球鞋技术的加持下，Converse似乎有“回春”迹象，根据时尚媒体LADYMAX的报道，2017年，Converse营收近20亿，Nike赚翻。

近年最令人印象深刻的Converse，当属其和KITH/Coca-Cola联名的 Chuck Taylor 1970s，以及Nike与Virgil Abloh 联名的半透明Chuck 70。

但除了联名款，安安静静做了100多年帆布鞋的Converse，设计路线一直都围绕着“All Star”系列来来回回复刻。和阿迪耐克等一众运动品牌对比起来，我们已经有多年没有见过Converse推出“出格”“出彩”的设计了。

对于Converse而言，一以贯之的设计风格，能够带来难以取代的辨识度。很多品牌为了保持品牌调性和辨识度，往往会拒绝大的设计改进。这也就是为什么，你看很多“经典品牌”，都会觉得“没有新意”。

但现实也是残酷的，在各种流行风格交替冲击下，审美疲劳来得很快。同时又遭到Vans奋起直追的Converse，是时候寻求更多更多出路了。