和你赌一包辣条，正在看这篇推文的人，有相当一部分没见过这样的“背靠背”▼

可以这么说，在国内，几乎没有人不认识这个logo。

老人儿们知道它，是因为Kappa体育界赞助狂魔的称号，尤其是1981年Kappa赞助意大利尤文图斯足球俱乐部成为美谈；

1979年，Kappa 母公司Maglificio Calzificio Toriness成为全球首个赞助足球队的品牌。

小镇青年们知道Kappa，是因为它曾经铺天盖地地火过。

辣妹组合（Spice Girls）

Kate Moss

但也是这个人人都见过的品牌，已经很久没有出现在国人衣柜里了。

烂大街Kappa变潮了？

极果君最近一次关注到Kappa，源自8月初，一则黄子韬签约Kappa担任品牌代言人的消息。

虽然Kappa中国官网的画风仍然有点“一言难尽”，但摸着良心讲，Kappa最近的鞋服款式和设计，比起几年前无人问津时期，要好太多了。

有留意潮流趋势的小伙伴或许能看出来，Kappa这一系列新款，不正是近两年时尚圈正火的“串标”设计么？

这种将tracksuit 运动服和Banda串标融合到一起的设计概念，正在被Moncler、纪梵希、adidas、PUMA、Champion等一众品牌争相借鉴学习，受到潮人广泛青睐。

但早在几十年前，Kappa就已经将这种设计玩得烂熟了。

英国blur乐队主唱Damon Albarn，1996年

另一方面，Kappa原本疯狂折扣的线下门店，似乎也开始“改头换面”了。

三里屯

细想起来，半死不活的百年老品牌那么多，Kappa能在大起大落中回潮一把，也是比较好命。

2016年，俄罗斯鬼才设计师Gosha Rubchinskiy推出2017春夏系列。当时的时尚圈，正在酝酿一股复古运动风，恰巧也正是这阵风，催火了FILA，带活了Kappa串标。

金小妹和肯豆上身演绎Kappa 串标

但如果，你认为Kappa重回潮流界靠的仅仅是幸运，那可就大错特错了。

Kappa其实一直很前卫大胆

一直以来，Kappa的品牌定位会让很多人觉得奇怪。说它是运动品牌吧，前后诞生有103年历史了，Kappa却未曾长久深入地研究过运动科技；说来遗憾，Kappa在运动科技的巅峰时期，大概还停留在1984年。他们联合NASA专家，为美国田径队设计过1984年洛杉矶奥运队服。

这种合成纤维材质，具有高透气、散热快、反光可视效果好等优质特性。

说它是时尚品牌吧，Kappa却在体育界蹦跶得最活跃。从1998 年到2006年，Kappa 赞助了37个国家，420个左右的队伍和个人频频亮相体育赛事，涉及足球、滑雪、赛车、网球、帆船、乒乓球、冰球、板球、沙滩排球、曲棍球等多个体育项目。当之无愧的赞助狂魔。

1988年汉城奥运会

但如果你了解过它的历史，或许就不难理解。

以袜子、内衣起家的Kappa，是在兢兢业业又经历了起起落落50多年后，才正式在1968年前后成立服装线Robe di Kappa，并推出经典的背靠背logo。（Kappa正是该服装支线的运动支线）

受到当时Maglificio Calzificio Toriness母公司旗下另一牛仔品牌Jesus影响，Robe di Kappa在成立不久便开始尝试大胆前卫的广告风格。

Jesus Jeans惊世骇俗的巨幅广告招贴引起了激进女权主义的注意；争议声如此之大以至于海报正中直接出现"此广告对女性有所冒犯"的字样。此番争议引发了品牌宣传的轰动效应，为日后品牌的巨大成功奠定了基础。（Kappa官网）

He who loves me follows me亦成为经典广告语。

彼时的Robe di Kappa，连广告都很有时尚feel。

甚至，Robe di Kappa还曾经拍过由《Kamasutra（欲经）》改编而来的一组海报Kappasutra。但事后因为尺度太大被高层勒令销毁未能流传。。。

这种宣传效果意外地好，尤其受到当时崇尚自由叛逆的年轻一代欢迎。

之后的历史发展，就如同上文提到的，Kappa运动支线正式于1978年成立，背靠背logo也开始在体育界疯狂刷屏。

到了中国变背靠背

大概是Kappa的另一面

Kappa的下坡路，是从02年前后进入中国开始的。因为不适应新市场连续亏损，Kappa不得不在4年后卖掉了在中国市场的经营权。

之后的Kappa，就是中国动向的Kappa。

有意思的是，掌握Kappa在大陆和澳门经营权的中国动向，最开始是李宁旗下的。这种买断，类似于如今FILA于安踏的关系。

但和后者不一样，Kappa被李宁舌下，由中国动向接手。靠着主打运动时尚风，取得了巨大成功。

那几年，Kappa的定价和定位策略，既区别于阿迪耐克等一线专业品牌，又在国内一众服装厂中具有不小优势。

但很快到了2011年前后，互联网电商兴起，很多依靠线下渠道经营的品牌开始面临挑战。没有自己的设计师，全代理销售模式，Kappa的亏损来得很快。。。

1688山寨厂家

某种程度上来说，电商影响了线下销售，代理商们没有了利润，就搞出了卖山寨假货的蠢法。

一时之间，各种各样的“kappa背靠背”开始在市场上流行。

但更讽刺的是，在中国Kappa山寨中，中国动向自己也注册了不少令人眼花缭乱的品牌标识。

是的，你没有看错，这是中国动向2011年自行注册的logo和商标。所以极果君也迷惑，市场上那些流行的李鬼，到底是品牌自己打烂了好牌，还是中国动向不得已而做的预防措施？

而在媒体报道中，手握Kappa大陆、澳门、日本经营权的中国动向，早几年似乎有点“无心经营”。

在所有上市的中国本土运动用品公司中，把投资做成了公司的主营业务、赚钱最多的是中国动向，这一点李宁、安踏等望尘莫及......中国动向投资业务等贡献的收益净额在2014年约为9.1亿元，远超运动用品6.8亿的毛利润。（来自第一财经《牵手马云做投资浮盈近30亿 KAPPA老板又美国买地》20150505）

直到，中国动向才开始将注意力转回到Kappa品牌经营中。

收回代理门店是策略之一

2015年，Kappa找到陈冠希主理的潮牌Clot，推出2015春夏联名系列。

但Kappa近年在国内（甚至亚洲）最成功的一次发售活动，是借着品牌100周年，邀请权志龙代言。

不得不承认，这种一手抓联名一手找明星网红带货的策略，什么时候都不过时。

当然，Kappa能回潮，抓住人心的根本还是设计。

单从服装角度来说，除了此前提到的Gosha Rubchinskiy，Kappa回潮还离不开另外一个男人——日本潮流教父仓石一树。

2017年，kappa和仓石一树推出Kappa x A.FOUR LABS x POSH ISOLATION联名系列，在圈内外引发不小轰动。

Kappa倒标了解一下

A.FOUR LABS x KAPPA×Shauna Toohey▼

同时，借着复古回潮，Kappa趁势在2017年推出了Kappa Kontroll 复古支线。

Kappa Kontroll 2019春夏系列▼

2018年，Kappa在国内发布的222Banda系列，将串标时尚推向小高潮，各路kol、koc纷纷上身带货。

此后，串标也一直贯穿于Kappa设计。

Kappa 2019夏季系列▼

但，说了这么多，谁又知道这股流行风会吹多久，Kappa这次，能否彻底回到你我衣柜呢？