前言

尤记得，2010年我第一次去到香港参加动漫电玩节，需要早上六点起床，在会展中心靠近海关大楼的位置排长龙，才可能拿到一张按序号才能购买的特别款乐高清单，轮到我时，上面的货品已所剩无几。第二天见《苹果日报》，刊登有大陆客人购得几万元乐高回家，颇为震撼。2011年，终于在会场见到了现已故的直江和由大师，在会场上见到了现任香港乐高LCP洪子健先生的龙猫参赛作品。现在想起来，那个年头，大陆还在用限量版这样的词语修饰D2C套装，还在以延迟半年至一年的速度更新商品，而2017年乐高大陆的图册中，第一次明确界定了EXLUSIVE、Hard to find等名词及其判定方式，倍感欣慰。不得不说，中国大陆的乐高环境，终于已经做到了一个可以让乐高玩家放心和满意的程度了。

乐高2017年秋冬季产品图鉴，明确标识了EXCLUSIVE、Hard to find等的商品的界定

（乐高品牌旗舰店、乐高授权专卖店印发）

我不知道我是否可以说见证了整个中国大陆乐高的发展最迅猛的时期，在2016年至2017年，可以明显感受到中国大陆的乐高在乐高中国的努力建设下，呈现出腾飞的势头。就像我会开玩笑说，如果现在真的可以做，随随便便要做出一个人类史上第一都很容易，有太多的第一等待我们实现。突然的飞速发展填补了足够多的空白，也促生了一系列乐高公众号，一系列乐高团体，共享一片繁荣的景象。2017年中国举办了首届AFOL节，大陆也拥有了自己的乐高LCP（LEGO Certified Professionals，乐高专业认证大师），乐高玩家群体正在飞速增加。乐高官方的正确引导也让更多的玩家可以清楚地辨识和正确理解乐高这种商品甚至文化，但是中国大陆依然存在相当数量的玩家对于诸如“乐高是否有假货问题”、“嘉兴工厂乐高质量问题”有着根本的误区，还需要数年的时间进行引导和纠正。

首届AFOL节参展人员合影

2016年乐高品牌旗舰店在迪士尼小镇开业后，中国乐高正式与世界接轨并实现同步。2017年，乐高授权专卖店在全国遍地开花，乐高店正在以新的形式在中国大陆铺陈开来。更好的购物体验、更丰富的商品种类、更快的产品上货速度，让乐高玩家可以更精准的体验到乐高带来的快乐体验，同时也便于乐高玩家可以快速地在中国大陆扩展玩具的市场。截止2017年年底，全国已经拥有10家乐高授权专卖店，可以实现包含D2C EXCLUSIVE在内的乐高商品全球同步发售。2017年12月，实现几乎所有乐高2018年商品全球领先上架。此外，除去个别地区限定的商品，中国大陆已经实现了乐高商品的完全发售，货品种类可以满足中国玩家的需求，无需再前往国外背负沉甸甸的乐高玩具回国。相较于此前多系列不会发售的状况，玩家可以更好地接触乐高全系列商品。此外，乐高中国在2017年举办多次大型活动，并推出了属于中国自己的限定商品，中国大陆乐高圈子逐渐开始受到全球乐高玩家的关注。

2017年12月，乐高圣诞心愿邮局活动（上海兴业太古汇）

2017年6月，乐高品牌旗舰店一周年纪念限定人仔（一套三只）

中国大陆乐高迸发的背后，是乐高集团在2017年的迅速扩张。2017年2月，乐高再次被评选为全球最具影响力的品牌，将谷歌、法拉利等一众大牌甩在身后，这样的荣誉是对于一个玩具品牌而言，绝无仅有的。在获得口碑的同时，乐高在其产品数量上，也再次刷新了自己的记录。2017年乐高发售了超过800款商品（含套装、周边等），且商品定价级别较之前有所提高。而对于乐高一直以来以成人玩家为主打的D2C EXCLUSIVE系列，在2017年完成了11款商品的发售，达到了平均一月一套的程度，同时还发布了一个D2C商品系列（BRICKHEADZ）,2017年共发布23款。2017年，定价在200美金级别及以上的超大套商品为8个，为历史最多，同时刷新了乐高历史上定价最高及零件数最多的商品记录。尽管在年中出现了一次公司内部裁员的事件，但是毫无疑问2017年对于乐高集团和乐高商品而言，都是极具里程碑式的意义。

纵观2017年乐高商品，不难看出如果用一个词总结2017年，“复刻”是再合适不过的了，乐高在2017年中受到乐高玩家关注的一系列商品都或多或少看到的老商品的影子，城市系列的警察局、丛林探险和海岸救援队也是老主题的延续。2017年的D2C EXCLUSIVE中包括旋转木马、雪地飞车、千年隼、泰姬陵都带有复刻商品性质，其中前三款是通过新时期的技术和方式重新诠释，弥补老玩家的缺憾，泰姬陵更完全被乐高定义为“re-release”（再次发售）。由于乐高近年来的迅猛发展，曾经的某些经典商品主题势必也要满足新玩家的需要，所以对于不同时期的玩家，大家都有资格拥有一款这样的商品，所以近年来，乐高推行的经典重出计划，也逐步开始将乐高的商品进入了一个新的轮回圈。

2017年4款带有复刻性质的D2C EXCLUSIVE商品

乐高目前的商品线可以明显看出分为两种，一种是将全新的商品以重新推出或者复刻的方式再次贩售，弥补新玩家对于经典产品的需求，另一种为继续推进新商品的推出，完成乐高商品主题的完整度。乐高的新商品设计与老版商品可以共享同一个主题，但拥有更加精细的设计与造型、零件种类选择更加丰富，相较于经典设计某些细节不能完全被考量、强度不足等问题，新推出的商品一定程度上并不见得比老商品差。此外，这种发售的方式也明显构成了经典商品发售时间延长并统一商品包装（如10220大众T1露营车、Mini Cooper等在2015年时陆续统一新包装）、热门商品停产就有另一款类似的商品替代的循环局面（参考如星战死星的连续推出，X翼战机不同造型的接连推出与停产，城市火车系列的延续等），随时保证乐高玩家有东西可以买，有东西可以玩。同时，对于部分小批量贩售的商品，乐高的更新下架的速度也会增加。

乐高经典产品发售循环示例（以星球大战X翼战机、城市系列消防局与警察局为例）

当然这种玩法乐高玩家带来全新的玩法及购买方式，当年诸多玩家进入乐高是受到乐高绝版大幅度升值观念的误导（绝版乐高大幅度升值仅限极小部分商品且发行量也并未很大），而乐高新品迅猛的发展速度已经让玩家开始逐渐转型迎接新款，逐步降低对乐高绝版商品的需求度。目前全球已经有相当数量的收藏家将绝版乐高收藏逐步向木质乐高靠拢。当然，还不得不提到的话题是，乐高玩家，尤其是成人玩家必须要面临的一个问题是资金及储藏困难，2017年的庞大D2C商品数量已经让诸多玩家感觉到心有余力不足，对于中国玩家而言，每月数千元在玩具上的支出依然是不小的数字，太多的超大套在某种程度上也开始让玩家无力逐套收全，必须有选择性的购买了。可以预测，此后乐高玩家将逐步转型为追新而非追绝，对于绝版商品的需求会逐步减少到资深乐高收藏玩家或对特殊乐高零件有需求的MOC玩家的范围之内。同时会有更多的乐高玩家加入到MOC中来，通过有限的零件发挥无限的可能性，体现乐高本身的创造性价值。

从设计上而言，乐高玩具需要兼具可玩性和造型收藏两种模式，可以看出，2017年的乐高商品，在可玩性的提升上有了一定的进步。在大型套件上可以通过诸如故事性的方式增加可玩性，在与孩童互动的套装中采用了各种方式来提升套装的机关，如合体与拆解（乐高未来骑士团70352小丑雷电巨石战车基地）、机关暗道（乐高城市系列60161丛林探勘场）、弹射装置（乐高星球大战系列75189重装步行机）、电脑编程互动（17101 BOOST）等，部分商品也采用了诸如探险系列等经典的机关设置，传承乐高历史精髓。同时也看到，诸如幻影忍者命运赏赐号等大套装的还是趋向于摆件，对于像幻影忍者这样的大套装而言是不应该的，也需要设计师进一步提升和改进。

乐高17101 BOOST，采用APP编程实现机器人控制

2017年乐高迎来了两部乐高影院版电影：《乐高蝙蝠侠大电影》与《乐高幻影忍者大电影》，同时带来了对应数量众多的乐高套装。电影在上映后，《蝙蝠侠大电影》收获了良好的口碑，对乐高成为最具影响力品牌起到了积极推动的作用。对于电影版对应的乐高商品，总体来说设计质量都不俗，其中不乏一定数量的精品套装。而电影的上映，也意味着乐高商品在一定程度上会向电影商品本身的套装倾斜，因此2017年乐高商品中，除去星球大战、超级英雄等系列IP作品，今年的授权IP的套装数量及比例较前期有所增多。

《乐高蝙蝠侠大电影》、《乐高幻影忍者大电影》海报

同时，乐高在2017年也迎来了街景10周年及科技40周年两个纪念时刻。针对于街景10周年，全球各地都进行了街景系列套装展览，乐高还专门制作了街景十周年视频供大家了解，2017年1月1日乐高发售纪念版套装10255城市中心集会广场，用10年来街景系列的设计作为商品的彩蛋及设计理念，打造了10年街景系列的一个阶段逗号。同时，2017年12月，街景系列创始人、乐高资深设计师 Jamie Berard 来华，现场解读了街景10周年及未来街景的发展方向，为10周年划上圆满句号。

乐高街景系列创始人Jamie Berard来华签售会宣传海报（2017年12月）

与街景和电影系列的繁荣相比，科技40周年带给乐高粉丝的是一次失望。40周年的科技套装，在39周年和41周年的相比之下，更加类似于一次退步。2017年科技可以称得上话题作品的只有42063宝马摩托了，但是也没有避免近年来科技耗费大量零件打造造型而非依靠本身可动功能作为卖点的遗憾。2017年科技系列旗舰套装尝试采用大家关注的遥控卡车主题，但是遥控效果不好、造型不美观、整体分布不均衡等原因，一经推出便受到诟病，而下半年的42068套装还是2016年经过通告而延迟发售的42051更改编号而来。40周年所推出的三合一套装，也并非40前期的初代科技商品，科技的40周年，或许除去套装中印有图案的纪念砖外，没有带给乐高玩家更多的回忆，也希望该系列的设计师可以耗费多一些精力在结构设计上，比较40年后的一款车辆底盘的功能还不如40年前，这样的发展是说不过去的。

乐高科技40周年，由科技三款商品合体而成的卡丁车

2017年对于乐高而言是迅猛发展的里程碑的一年，尽管在产品设计上还存在一些问题，但是不得不说，新的时代已经开始，对于乐高玩家而言一些相应的玩法也会顺势改变，或许在接下来的若干年中，乐高群体会更多以新品和MOC为主导，对于乐高产品的收藏属性会逐步减少人群及收藏对象的范围。乐高在2017年所推出的所有商品、活动以及一系列企业行为都说明了，乐高积木在世界玩具领域的不可撼动的领袖地位。

2017年度乐高最佳系列：乐高蝙蝠侠大电影系列

2017年乐高两部电影推出，虽然作为乐高电影二者的乐高元素较《乐高大电影》而言已经少了许多，但二者对于乐高商品的设计与推出依然起到了重大推动作用。从影片质量来看，上半年的《乐高蝙蝠侠大电影》从电影质量与口碑而言比《幻影忍者大电影》更优；从套装质量而言，蝙蝠侠大电影系列商品和忍者大电影商品都拥有足够的创新度、造型美观、可玩性和设计优势，并且与其他系列相比可以看出乐高本身明显的设计偏重。今年的年度最佳系列毫无疑问从二者之中选出。之所以选择《蝙蝠侠大电影》是由于每个套装的分配更为合理，比例更加正确，每一套都能找到属于自己的亮点，总体发挥比较均一。忍者电影系列分化显得严重一些，某些套装非常抢眼，另一些则显得很平常，另外几乎所有的机甲都是微缩版没有很好地还原电影本身的造型，让人略显失望。

对于2017~ 至今最佳乐高TOP 10进行评选，评选特别规则如下：

1. 我可以不喜欢其中一款或者多款产品，你也可以不喜欢其中的一款或者多款产品，但是这并不妨碍它成为最佳产品。在评选过程中，我更多的从产品设计、市场反响以及玩具本质等角度做公正的评选；

2. 每年的产品都会考虑到近20年的乐高产品，如果出现主题或造型雷同且没有颠覆性设计，则不计入今年榜单

3. 本榜单所评选的是产品是以2017年推出的产品，不包含2017年可以买到的曾经的产品及已经在12月上市的18年产品，2017年中国提前发售的21039上海同样计入2018年商品之中；榜单产品都一单独产品形式评选，不以系列形式评选；

4. 如果当年某款商品存在历史性意义，则优先加分评选；如果某款商品存在重大设计失误或质量问题，则严重扣分；

5. 鉴于本人阅历有限，榜单中的排名仅代表个人观点，如果对某款或某些款产品描述产生错误，欢迎批评指正

2017年 ~ 至今 乐高最佳产品TOP 10榜单

TOP10：乐高幻影忍者大电影系列 70618 命运赏赐号

2670颗粒/中国官方定价RMB 1899

幻影忍者经典的命运赏赐号第三版，造型上采用了中国龙船，非常适合作为一帆风顺在家中陈列。商品也是目前乐高推出的零件最多的船造型的商品。套装本身以幻影忍者大电影中的主要载具命运赏赐号为主题，加入了诸多在曾经系列中的彩蛋，受到了乐高玩家的追捧。

TOP9 ： 乐高创意百变高手系列 10257 D2C EXCLUSIVE 旋转木马

2670颗粒/中国官方定价RMB 1999

乐高2007年旋转木马的重新设计，虽然保留了相同的造型效果，确从根本上改变了套装的设计方法，采用科技结构和齿轮传动极大加强了木马本身的坚固程度和传动稳定性。同时，为了融入游乐场系列，木马的色彩也更加鲜艳，坐骑也选用了多种动物的造型（虽然比例问题很严重），增加了套件本身的童真感。与摩天轮等套装放置的比例也更加协调，可以说很好的继承了前作的精髓并且有了创新的设计，非常迎合当今乐高的设计思路。

TOP9： 乐高 IDEAS系列  21310 经典渔夫老铺

2049颗粒/中国官方定价RMB 1699

乐高IDEAS系列史上最大套装

乐高IDEAS系列2017年第二款高质量作品，以街景级别的房屋作品在IDEAS平台呈现，在评价之初谁都不敢相信IDEAS居然愿意实体化这么巨大的商品。套装本身以海边的渔夫商店为主题，使用了大量零件表现了房屋的破旧和木质质感，设计感很强。同时，商品本身也拥有足够的内饰，作为独立陈设或者融入城市系列中都非常不错。

TOP7 ：乐高蝙蝠侠大电影系列  70922 D2C EXCLUSIVE 小丑庄园

3444颗粒/中国官方定价RMB 3399

乐高蝙蝠侠大电影系列最大套装

乐高蝙蝠侠大电影的D2C商品，在电影中取了最为壮丽的主题来进行套装化，大胆的采用了小丑改造的韦恩庄园主题，将小丑乐园和韦恩庄园两个独立主题一次性结合在一起，最为重要的是，乐高给出了过山车轨道及载具的解决方案，也就意味着有一天过山车会真的出现了。套装本身忠实于电影，将诸多关键的结构和电影小场景巧妙的融入其中。色彩搭配鲜艳。也看出乐高设计师的大胆创新程度。

TOP6 ：我的世界  21137 D2C EXCLUSIVE 山洞

2863颗粒/中国官方定价RMB 2699

我的世界系列史上最大套装

本款商品虽然在推出之初就没有受到太多的关注，但是它却具备了我的世界中最大的造型和可玩性。本款套装将游戏中诸多细节都反应出来，也囊括了足够多的我的世界游戏中的主题元素，套装以过山车轨道作为环绕，在每个角度、每个细节上都下足了功夫，构建了一个完整的游戏场景的商品组合。在你看到实物的时候，一定会被其巨大的空间感所震撼。也可以为乐高后续大型场景的搭建提供足够的指导。

TOP5 ：乐高幻影忍者大电影系列 70617  传说中的无敌武器神殿（2017年度最佳通贩产品）

1403颗粒/中国官方定价RMB 1099

作为为数不多可以登上2017年年度TOP 10榜单的通贩商品，传说中的无敌武器神殿可以脱颖而出的原因在于它异常丰富的可玩性，在以孩童为主打的通贩商品中，可以毫不夸张的说，是十年来具备机关最多的乐高套装，可玩性甚至超越了乐高90年代末以机关暗道著称的套现系列。与2016年最佳通贩70317未来骑士团移动堡垒类似，玩具本身就应该有充足的互动性和机关，而不是单纯的以收藏为目的。

TOP4 ：  IDEAS 系列 21309 阿波罗土星五号火箭

1969颗粒/中国官方定价RMB 1299

让乐高玩家刷新IDEAS系列定义的一款商品，在发售之初就以漂亮的造型、巨大的尺寸以及超高的性价比受到追捧。套装本身具有非常高的完成度，加上附带的登月机和返回舱，可以完整复现阿波罗火箭的整个登月过程，非常具有教育意义。特别要提到的是，套件的零件数1969是严格按照阿波罗计划的年份1969年控制的哦。

TOP3 ： 乐高创意百变高手系列 10255 D2C EXCLUSIVE 街景 城市中心集会广场

4002颗粒/中国官方定价RMB 2699

乐高街景史上最大套装

街景10周年纪念作品，在设计过程中采用了48X32的巨大底板，以传统街景1.5倍的尺寸，搭建了完全不同风格的城市广场，从建筑构造角度展现了街景系列发展的可能性。套装设计本身采用了10年以来不同街景商品的设计元素作为彩蛋，同时加入了诸多前所未有的新主题来构建这一巨大的房屋造型。同时，每个房间都拥有自己的故事，还具备了诸如迷你版巴黎铁塔、大众TI露营车、MINI COOPER经典车等乐高D2C商品的系列，让人会心一笑。

TOP2 ：乐高幻影忍者大电影系列  70620  D2C EXCLUSIVE 忍者之城

4867颗粒/中国官方定价RMB 3299

乐高幻影忍者史上最大套装

乐高史上零件数排行第4位（截止2017年12月）

作为幻影忍者系列的D2C 套装的旗舰款，甚至比前作空术神殿大了一圈。从设计上，是可以与大海牛匹敌的可以配得上设计“放肆”的套装之一。在造型上大胆采用了“城”的概念而不是单纯的楼，在构图上拥有不同的层次分割，还包括了具有渐变颜色的河流。套装本身囊括了足够的元素，丰富的色差和设计方法，充分体现了乐高套装的无限可能性。

TOP1 ：  星球大战  75192 D2C EXCLUSIVE UCS 豪华千年隼

7541颗粒/中国官方定价 RMB 8499

乐高史上定价最高套装

乐高史上零件数最多套装

乐高史上最大包装盒

乐高史上最大组装说明书

最佳乐高，毫无悬念地落在了千年隼的身上，作为乐高商品史一系列记录的创造者和保持者，或许在接下来的10年、20年都没有产品可以超过了，作为历史记录加成，让千年隼在2017年脱颖而出。此外，本款千年隼在2007年版本上进行了巨大改动，从细节到造型都完全是全新风格，更加贴近电影本身，拼搭过程充满挑战和惊喜。中国大陆发售时，初回版本还附带有独家的限定卡片，其中lcs共150张，lbr 25张，非常具有珍藏价值。

结语

2017年9月，中国广东省汕头市中级人民法院作出判决，认定博乐（BELA）产品侵犯了乐高集团的著作权，其在生产和销售这些产品的同时构成了对乐高集团的不正当竞争。这是乐高集团第一次在中国针对仿冒产品生产企业提起反不正当竞争诉讼，并获胜诉判决。上述诉讼针对的是两家在中国长期生产和销售与乐高产品几乎完全一致的仿冒产品生产商。判决已于2017年11月生效。

2016年的年度评析的最后，我们也提到了关于乐高知识产权的问题，乐高的发展壮大不可避免的引发投机分子抄袭牟利，而乐高集团在知识产权问题上的坚决态度和对著作权、商标权、专利权和其他知识产权的保护，已经为全球的原创设计品牌、个人及企业做出了明确表率。目前乐高与国产著名盗版厂商乐拼的官司仍未给出结果，我们也相信国家在这一问题上汇毫不让步、坚决保护原创知识产权。出于对乐高知识产权的尊重，我们也曾经也在公众号中呼吁不要泄露、传播未经官方公开的乐高产品信息，我们也希望可以致力于乐高文化的保护与尊重。我们也希望乐高在中国大陆可以得到良好的发展，可以以中国大陆的资源和市场为基础，为玩家提供更多的人好设计、好产品、好资源。

2018年乐高将迎来属于乐高积木的60周年，相信这又将是一个新的纪念时刻。虽然不知道60周年乐高会推出怎样的新作品，但从2018年以及发售的商品来看，设计水平不俗，市场口碑反应良好，让玩家充满期待。我们也希望，2018年可以看到更多的新作品、好作品，我们也将以最快的速度同步更新乐高新商品的发布，尽可能的多完成全球首测，希望可以为推动乐高在中国大陆的发展尽一份力。

本文作者极果体验师：冰川在溶化

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