2023年9月28日，华帝在洛阳·应天门凤仪台举办主题为“千年烟火·致净未来”的2023华帝品牌发布会，行业首次提出“净洁厨房体系”，同时发布“好清洁技术”，由代言人白敬亭和美食博主安秋金发布了“净白系列”新品。

回归“清洁”本质，华帝拉高行业天花板

华帝基于多年来对消费者深入洞察，提出“好用、好看、好清洁”三好厨电标准：“好用”，指理性科技，在帮助消费者解决实际问题的同时，为他们带来独特使用体验；“好看”的本质离不开功能美学，要让消费者在使用产品的过程中，体会到产品带来的烹饪美感；“好清洁”全方位地涉及到华帝对材料、工艺以及工业设计的深度思考，不仅要表里如一，还要主动、被动协同。

而此次发布会提及的“好清洁”策略，则是华帝产品价值观的进一步聚焦。

华帝高度锚定消费者感知点，打造“好用、好看、好清洁”高标准来满足需求，现在更进一步聚焦到好清洁上，并定义了未来厨房是属于净洁厨房。

发布会上，华帝产品管理中心总监姚永与安秋金进行互动，深度探讨了“好清洁技术”创新方面的应用。

以此次新品分体式烟机为例，不仅在产品表面应用了疏油疏水纳米涂层面板，大大降低油烟附着表面难清洁难点，而且还利用创新吸力技术，使得烟机吸力能达到30m³/min、1300Pa，大大提升了油烟排放力度。更重要在于，烟机的使用全程参与到华帝打造的“会呼吸的厨房”空气处理系统，减少PM2.5的吸入和油烟对皮肤的损害，由内而外净享烹饪，真正呵护做饭人的肌肤。

在产品方面，此次发布会上由代言人白敬亭和美食博主安秋金带来的“净白系列”，是华帝在“净洁厨房”的愿景下，依托“好清洁技术”，于今年推出的年度新品。其最大设计特点是从年轻人喜欢的干净治愈色彩心理学出发带有工业设计美学，面板跳脱了原来厨电黑和灰的主色调，应用了最能代表洁净、纯洁的纯白主色调，能更好地融入更年轻的家居风格中去。

“净白系列”也不是只有外面，内在也极具高性能。比如，一键爆炒、一键速蒸功能的集成烹饪中心，以及16套大容量洗碗机等等均配备其中，是颜值与实力并存的一套产品，可以给消费者带来洁净的厨房新体验。而且华帝还会持续推出更多，外观设计符合净洁美学概念，清洁功能更强大的套系产品或系列产品来满足用户需求。

制定标准，为厨电行业发展揭序华章

华帝发现未来人们对厨房的洁净度要求越来越高，这种洁净不仅体现在厨电产品的材料、技术、工艺、结构、CMF、工业设计上面，还延伸到厨房环境的需求，比如空气的质量，机器运作时的噪音分贝等。

在发布会现场，华帝联合中国家电院重磅发布了《中国净洁厨房空间发展趋势洞察》。

白皮书指出，对于中国家庭而言，开放式厨房需要面对油烟、收纳等诸多问题，这也使得人们除产品功能性外，更加关注厨房清洁痛点。同时，关于清洁，白皮书提出对于清洁的定义不应仅限于对烹饪器皿的清洁，更要将清洁的概念外延，充分考虑厨电产品以及厨房空间的内在联系，从整体出发，提出解决方案，规划发展路径。

一是，于消费者而言。与国家权威机构共同制定出的清洁标准，就可以看作是品牌新品的“身份证”，有了它，用户就能知道该款产品质量如何、性能优劣，买得更放心、用得更安心。

二是，于自身及行业发展而言。高标准的制定将为厨电全品类的清洁标准生产奠定重要基础，也将更好地推动华帝清洁厨电产品走进更多家庭，为整个行业的快速发展贡献绵薄之力。

产品落地后的价值升华，科学品牌进一步被放大

此次发布会，华帝重磅宣布了“外表清秀干净，眼神清澈，气质俊逸，既有书卷气，又有暖男特质”的白敬亭作为代言人，是在年轻圈层壮大品牌力的一项重要品牌战略。

作为华帝的代言人，其阳光、努力、值得信赖的个性和形象，白敬亭与华帝自身品牌倡导洁净价值观高度契合，也将进一步丰富品牌的价值内涵。

借助白敬亭代言人强大号召力放大声量，华帝的品牌形象不仅可以获取1+1＞2的意想不到传播效果，而且更重要的是可以让多样传播渠道更深层次地感知品牌的价值，并将这份价值传递给消费者，为品牌清洁价值主张进行最大化普及认知。