中国智能手机市场正在开启新格局，这次变局中，最大的“自变量”就是荣耀。

荣耀从“至暗时刻”的市场份额3%一路逆袭，走出一条“回归的微笑曲线”。CINNO Research数据显示，2022年第一季度，荣耀销量1280万部，同比增长176.0%，环比增长20.9%，成为国内销量排名第二的手机厂商。在市场调研机构最新的统计数据中，5月第三周（5.16-5.22），荣耀市占率达到19%，创荣耀有史以来市占率最高纪录。而在荣耀强势增长的市场份额背后，是今年一季度中国手机市场整体出货量下跌14.4%（CINNO Research数据），这更加印证了荣耀逆势上扬的难度与“含金量”。

在荣耀高速增长背后，荣耀数字系列起到了中坚作用。5月30日晚间，数字系列新品荣耀70系列发布。发布会后，荣耀CEO赵明对媒体表示，“荣耀70系列呈现了荣耀对数字系列的完整思考，承载荣耀在2000-4500档位的产品设想和追求”。在行业功能创新、体验创新进入瓶颈的背景下，荣耀希望通过荣耀70系列的全新换代，用产品来说话，完成自身从产品高端到品类高端再到品牌高端的高端突围路径，实现冲高“三级”跳，进而重塑国内高端市场格局。

行业“内卷”，技术创新是突围关键

目前智能手机的换机周期已经超过30个月，更长的换机周期让手机厂商们开始思索未来的发展方向，全产业链、高端化等措施已是众多国内手机生产厂家角逐的重点。

而影响消费者换机的一大因素是，手机产品同质化，无法刺激消费者购买欲望。产品创新是品牌突围、创造行业增量的关键。因此，手机行业进入了以创新和研发为焦点的“内卷”新阶段。

vivo一直强调“在确定性的研发方向上投入上不封顶”。小米2022年第一季度财报显示，一季度研发费用同比增长16%。赵明在荣耀70系列发布会后，也再次强调，“在产品领域，荣耀围绕着消费者的需求，持续创新引领，形成双轮驱动，把产品做到极致。荣耀内部达成了高度的共识和认知，就是产品和服务是第一”。赵明表示，“荣耀70系列无论是设计、拍照、性能以及软件表现能力，都是在同档位产品当中非常惊艳的，可以说没有对手”。

赵明的自信来自两方面。一方面，荣耀拥有深厚的技术积累。荣耀目前12000多名员工中，超过55%为研发人员，并在北京、深圳、西安、南京等城市布局多个研发中心和超过100个创新实验室。各个维度领先的技术实力，得以从容赋能各系产品。以底层调校为例，赵明表示，“荣耀可以充分调用很多底层的能力，荣耀数字系列把很多能力都充分释放出来。荣耀70 Pro搭载天玑8000处理器，原神可以支持到55帧”。

另一方面，荣耀拥有独特的产品创新理念——“双轮驱动的极致产品主义“，即一个轮子不断理解消费趋势，洞察消费者需求与痛点，并以此为出发点进行创新；另一个轮子则注重技术引领需求，以前沿、前瞻技术持续牵引行业向前。正是基于双轮驱动的产品开发理念，荣耀得以更好地理解、把握并引领消费者的实际需求，将科技力持续转化为市场切实需要的产品力。例如荣耀70系列业界首发AI人像重识别技术，即基于消费者对Vlog拍摄强需求的洞察。基于海量AI训练量带来优秀的识别效果，结合人像时序追踪技术，能够在运动过程中做到智慧追焦，锁定“主角”。具体来讲，当消费者使用荣耀70系列开启“Vlog主角模式”，一次拍摄即可同时生成两支独立的高清视频，一支视频为记录全景画面的视频，另一支视频为智能追焦主角、跟拍主角的主角画面，满足消费者拍摄多重Vlog的需求。“荣耀在Vlog技术探索上和消费者需求的探索上越走越深，未来提供的体验也会越来越好”，赵明介绍。

打造谱系强大的产品矩阵，满足消费者不同需求

在愈发激烈的行业竞争中，祭出“机海战术”的同时，必须同步做到产品线划分清晰、产品定位明确。否则，会让消费者在选购时无所适从，不利于扩大品牌的市场影响力。

今年春节前，荣耀CEO赵明在社交平台上向消费者表示感谢，同时还用“档位王者”这一关键词来阐述荣耀2021年产品体系的全面进阶。可以看出，荣耀对旗下荣耀数字系列、荣耀Magic系列双旗舰、荣耀X系列、荣耀畅玩系列的产品体系规划十分清晰。

这次荣耀70系列采用了业界常见的“中杯、大杯、超大杯”的产品组合策略，赵明强调，“ 在产品规划上，我们让消费者选择的过程简单化，把这个价位段应该有的科技属性、时尚属性，以及摄影能力进一步强化”。具体来看，荣耀70 Pro+价格首次上探4500元档，为消费者带来了更丰富的高端产品矩阵，更具品质的产品与服务、更多元的高端应用场景，并且荣耀延续数字系列美学基因，并基于深厚的技术沉淀，引入了多项高端旗舰的自研技术，实现荣耀70系列产品体验“全系升杯”。

不难看出，荣耀70系列设计、性能、影像、体验四大维度跳级提升的背后，是Magic系列双旗舰高端技术的持续外溢和下放。荣耀将体系化创新力逐级传递，惠及全系、全矩阵产品整体向上。伴随产品体系全面梳理与新品紧凑迭代，荣耀有望成为高端存量市场创新全方位、价格全档位、用户全覆盖的安卓品牌，其2022年继续保持高速增长也是水到渠成。

值得一提的是，如今的荣耀并没有“市场份额焦虑”，而是关注于自身与行业的持续成长。“对于荣耀本身，我们还是忘掉份额，踏踏实实做好自己的事情”，赵明对媒体表示。显然，荣耀70系列的突破和创新，就是荣耀所追求的“自己的事情”。

攻下高端市场是一场持久战，并非一蹴而就，是产品和品牌长期投入的结果。这需要厂商们的战略定力。从目前的市场看，荣耀的战略定力、经营耐力、技术积淀，正持续收获回报。荣耀70系列的到来，将搅动手机市场新一轮高端争局。