今天苹果发布了2020财年第四财季业绩报告,尽管收入同比出现增长并创下历史最高纪录,但净利润同比显著下降。该季度中,苹果旗下最重要的产品iPhone的销售以及在大中华区的销售出现明显下滑。

 

净利润同比下降8%,大中华区营收暴降28%

 

大中华区营收为79.46亿美元,比去年同期的111.34亿美元下降28.5%,总净营收为646.98亿美元,比去年同期的640.40亿美元增长1%;净利润为126.73亿美元,比去年同期的136.86亿美元下降8%。


苹果最新财报公开:大中华营收暴降28%,出货量首被小米反超跌至第四


来自于Mac的营收为90.32亿美元,高于去年同期的69.91亿美元;

来自于iPad的营收为67.97亿美元,高于去年同期的46.56亿美元;

来自于可穿戴设备、家用产品及配件的营收为78.76亿美元,高于去年同期的65.20亿美元;

来自于服务的营收为145.49亿美元,高于去年同期的125.11亿美元。

 

有分析称,此次业绩下滑与iPhone 12发布时间较晚有关。据财报显示,iPhone销售额为264.4亿美元,比去年同期的333.62亿美元大幅下降20.7%。苹果CEO蒂姆·库克表示,中国业务受到新iPhone推迟发布的冲击最大,但5G 在中国相当先进,公司仍对iPhone 12未来表现十分乐观,相信第四季度在中国市场将取得增长。


苹果最新财报公开:大中华营收暴降28%,出货量首被小米反超跌至第四


Q3全球手机出货报告,苹果首次被小米反超跌至第四

 

与此同时,全球多家统计机构也发布了三季度全球智能手机出货报告。虽然各家机构的统计口径不同,出货数据不尽相同,但从整体看,苹果已经跌落到了第四名,小米和华为已经赶超于它。

 

先看IDC的数据:三星出货8040万部,同比增长2.9%,份额22.7%,回到第一的位置。华为出货量出现22%的减幅,为5190万部,份额14.7%。


苹果最新财报公开:大中华营收暴降28%,出货量首被小米反超跌至第四


小米品牌表现抢眼,同比大增42%,出货4650万台,占比13.1%。苹果出货4160万台iPhone,同比下滑10%,份额跌至11.8%落到了第四名。

 

再看Counterpoint Research,前四名位次和IDC一致,报告指出华为的出货量同比下滑24%,小米增长46%(环比增长75%)从而首次超越苹果(同期下滑7%),后者三季度仅出货4480万台iPhone。


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还有一份来自canalys的报告,出货量上与前两份报告也有细微差距,但是排名没有变化,苹果依旧排在第四名。


 

苹果最新财报公开:大中华营收暴降28%,出货量首被小米反超跌至第四


虽然3家机构关于的iPhone销量仅供参考,但结合苹果的财报来看,其下滑的态势已经十分明显了,你觉得未来是否有望“回春”呢?


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