“世纪品牌”3M除了口罩还做什么？

2019年末，新型冠状病毒如台风般席卷而来，从疫情扩散的那一刻起，这场没有硝烟的防疫战开始了。所幸的是，从目前的数据来看，治愈人数逐渐在增多，在噩梦般的2020年里也算是一档好消息。

在这次疫情里口罩可以说是新的“战略物资”，很多人因为这次疫情普及了口罩方面的知识，也认识了国外厂商：3M。但是很多人只知道3M公司的口罩产品，实际上口罩业务只是3M很小的一块业务，小到连财报都不会提到其销量。

五个生意人的“采矿”之旅

初识3M是因为网上一段比较有特色的视频。这个视频的主角就是胶带。不过和普通胶带不同，这个胶带是伤口免缝胶带。当时就因为这个比较有创意的视频，我认识了3M这个品牌。

视频截图来自：3M健康教育学院

没错，这又是一个乱点“科技树”的企业。

3M并不是一个只做口罩的行业，目前据不完全统计，3M的产品种类已经超过了6万种。但这个公司的历史非常悠久，足有百年余。而其涉猎之广泛，也是目前很多大型公司无法比拟的。

在1902年，有五个生意人为了寻找砂轮磨料，来到明尼苏达州开采矿床。于是在这一年，3M公司诞生了，至于为什么叫3M，则是因为它的全名为Minnesota Mining and Manufacturing（明尼苏达矿务及制造业公司），3个M开头的字母，所以简称3M。

公司期初目标为开采铁矿石等矿藏，想要开采到用来做砂轮的超硬矿石：刚玉。这也是为什么3M全称含义为：明尼苏达矿务及制造业公司的原因。

现实并没有想象中那么美好，开采开始两年后，他们失望的发现他们开采的并不是刚玉，而是较软的钙长石，根本不适合做砂轮。绝望之下他们决定不能坐以待毙，用开采出来的矿砂来制作砂纸，不过公司依旧没什么起色。直到一战期间，3M公司的一款合成磨料由于在切割金属上拥有的优越性能，而被军队大量采购，这样公司才起死回生。

在1916年，3M公司将年仅20多岁的威廉提升为总经理。威廉走马上任后的第一件事，就是投资500美元开辟出一个5×11英尺的角落储藏室，作为公司的第一个实验室。

同时，他在1948年实施了史上最著名的公司政策之一：“15%规则”。这个规则规定研发人员每个星期可以拿出15%的工作时间，用来研究自己感兴趣的东西。

就是这个决定，给这个公司注入了更多的活力，让其在百年的时代变化中，一直没有处于落后阶段，并且发明出了很多“划时代”的产品。

“15%规则”助其大赚特赚

直到今天，3M的产品依旧是多到让人眼花缭乱。

当我们打开电商平台上3M官方旗舰店的时候，我们就可以看到其涉猎的行业有多么广泛。大到汽车用品、空气净化机，小到便利贴、牙线，当真是覆盖我们生活中的所有场景。

3M中国有限公司官网更是自豪地宣称：“世界上有50%的人每天直接或间接地接触到3M的产品”。这也从侧面反映了3M公司的研发能力是多么惊人。往前数几十年，3M公司的发明可以说直接或间接的改变了我们的生活。

而3M官网所称的世界上50%的人每天都会直接或间接接触3M产品，也不是空穴来风，从3M发明的产品数量以及种类来看，估计是真的......

• 第一款透明胶带

我们现在使用的透明胶带就是由3M发明出来的。在1930年，3M公司的工程师在此前的技术上，开发出了一种由几乎无色的油、树脂和橡胶混合物制作的坚韧、防水并且透明的Scotch胶带，这也是人类历史上第一款透明胶带。

• 报事贴®

一个产品的诞生要经过很多波折才能进行生产，3M的报事贴®就是其中一例。1978年，3M科学家发现了一种非常与众不同的胶，粘性不大，能保持很久，重复使用还能保持粘性。

而这时一位负责产品开发的研究员这个技术，非常感兴趣。他在教堂做礼拜的时候，看到有的人会把一条纸片放在圣经里做书签，但是纸片常常会从书中滑落下来。因此，报事贴®的创意在教堂中诞生了。

• 全透明信用卡

这个产品的出现要先从一种3M的增亮膜技术说起，企业研发部的专职科学家当时碰巧和电子市场材料业务部的科学家一同参加年度技术论坛，两个人负责的展台刚好毗邻。他们谈论起薄膜的制造，随后就研发出了增亮膜，即将其覆盖在显示器上就可以明显增加其亮度。

一家知名信用卡公司找到3M，问询3M薄膜用于信用卡设计的可能，以便令他们的信用卡与竞争对手的不一样。3M科学家们于是将增亮膜技术诀窍用了上去。光学薄膜有着多层薄膜，可以阻隔红外线的照射，这样ATM就不会故障吃卡了。

• 防雾清洁布

据传，这款产品的灵感来自于荷叶。荷叶的表面起伏不平，因而最大限度地降低了污物与叶子的接触，这些微小的凸起上覆盖着植物本身分泌出来的蜡，因而不透水。这两项特点结合在一起，令其得以在下雨时“自清”，污物会自动随着雨水流走。

3M研究人员在实验室中合作制造出具有相似的自我清洁能力的纳米粒子。但测试结果显示这种涂层耐用性不够，无法长时间保持户外表面的清洁。尽管遭遇了挫折，但研究团队立即开始寻找其他用途。于是，3M™505防雾清洁布诞生了，专门设计用来防止护目镜和防护面罩上的镜片起雾。

上述的这些发明仅仅3M的一小部分，“15%规则”给3M带来了丰厚回报，给3M带来了数以十亿美元计的营业收入。帮助公司招来了善于发明而又雄心勃勃的员工，加强了3M作为“创新公司”的品牌建设。

而最近这个充满活力的公司，似乎日子并不是特别好过。

口罩热销，但股价依旧下跌不止

在今年的4月25日，美国3M公司宣布，下调2019年全年的每股收益预期，并计划在全球范围内裁员2000人。截止2月3日下午4点，3M的股价为158.66，下跌3.85，跌幅2.37%。

尽管受我国疫情的影响，3M的口罩供不应求，但是依旧难以抵挡其下跌的趋势。毕竟对于这个“世纪企业”来说，口罩只是很小一部分业务。

在1月28日疫情爆发时期，3M公司CEO迈克-罗曼（Mike Roman）表示该公司正增加包括口罩在内的呼吸保护产品的生产，以满足新型冠状病毒爆发引起的需求。尽管疫情严重，但是3M在中国的工厂依旧在全面投入生产。

同时这也是3M的一步险棋，亚太地区一直都是3M的重要战略点。据极果君了解，该公司在生产的PFAS化学物质（全氟/多氟烷基物质，被用于地毯和油漆等产品中），被美国环境保护署认定接触PFAS会导致“健康受损”。这使得3M公司陷入“诉讼漩涡”，在其中投入的费用不计其数。如果在这次疫情中，3M一举将其品牌在年轻人群体中打响，则是名利双收的局面；但如果没达到预期，则股价依然会保持亏损状态。

但这也是3M“破圈”最好的时机，目前普通民众对于3M的认知仅仅在于卫生防护方面。非典时期虽然3M口罩知名度很高，但是由于其当时网络并不发达，并没有取得良好的效果。而现在网络发展迅速，机会就摆在面前，就看3M该如何运作了。