写在前面
2016年5月11日，乐高粉丝早早聚集在位于上海迪士尼小镇，排队等候领取全世界最大的乐高旗舰店开业赠送的纪念蜘蛛侠拼砌包。虽然相较于半年后的伦敦旗舰店的独占限定款，中国的赠品略显寒酸，但是对于30年来一直发展缓慢而笨拙的中国乐高市场，迪士尼店的开业已经迈出了足够大的一步。令大家最为惊讶的，莫过于刚刚公开的hoth base套装已经在店内发售，宣告中国终于实现了每月D2C EXCLUSIVE产品的同步贩售，同时，诸多在kidsland专卖店及专柜无法买到的商品，都可以在陈列柜上见到身影。同年暑期，中国第一本由官方原创的乐高介绍图册以附页形式在7-12月的产品手册中公开，同时每两月一期的频率发布原创的产品图册，10月由中国首先向全球公开新版死星，同月领先外国半个月公开ideas 卡特汉姆赛车相关资讯，11月公开“鸡年大吉”纪念套装图片并且获得了外网的关注，中国的乐高宣传册不再是一味的复制和翻译，开始成为乐高新产品信息源的一部分。仅仅半年时间内，中国乐高从落后到同步到领先于世界，慢慢变得像模像样起来。或许大部分人都不知道在背后推动这场变革的人是谁，但是，我们可以很确定地说，中国乐高，已经被改变。
△迪士尼旗舰店盛大开业
2016年对于中国乐高是变革的一年，4月，乐高探索中心在上海长风景畔开业，中国有了属于自己的乐高大师；10月，乐高乐园宣布落户上海青浦；11月，嘉兴工厂正式开始运营，乐高公司第三代继承人与现任CEO亲临盛事。乐高积木正在以极速的发展速度，巩固在全球玩具品牌中的地位。与此同时，与不断扩张的乐高集团项目，同样膨胀的还有乐高玩具的体积和价格。仅2016年，乐高发售的零件数超过4000片的独立产品就多达5只，还公开了零件数为4002的街景10周年纪念套装，而在之前的若干年，乐高都没有发布过超过4000颗粒的独立套装。通过巨大数量的颗粒构建大型甚至超大型模型以及追求极致的细节，乐高开始明白成人粉丝在产品销售量和利润获取上的重要性，近年来备受关注的D2C套装开始向几乎每月一款的频率推出，但组装完成的套件可玩性出乎意料的低，除去部分主题系列还剩下几个开合结构和弹射装置以外，更多的只是沦为了柜子里吃灰的摆设，就连乐高以可动结构引以为傲的科技系列，在一个长达3年的秘密保时捷项目中，设计出了一个2700零件拼搭的空壳车辆，只用鸡肋的悬挂和错误设计的变速箱象征性的告诉玩家这其实是一个科技系列的产品，甚至在外网测评中被形容为“更加适合以CREATOR系列发售的产品”，最后也就好似一部叫座不叫好的电影，被放上了大街小巷的货架。尽管街景的设计师吉米意识到这样的问题并且已经开始在街景和大本钟中加入动态的细节来弥补可玩性，但是在“玩具”和“静态模型”的界定中，连以可动为傲的科技系列都产生了保时捷忽略可动的产品，乐高似乎变得有些迷失了方向。或许有一天，房间的储藏能力已经不能容纳一群零件充满色差的超巨大乐高静态模型，然后我们再返回来用从2003年的“72合1”、“144合1”发展成现在“3合1”的CREATOR系列以及五颜六色的基础桶说服自己，其实乐高是充满创造力的玩具啊。
△关于乐高模型巨大化的漫画
相较于2014年《乐高大电影》的疯狂与2015年整体的高质量设计，加之2017年街景10周年、科技系列40周年和《乐高蝙蝠侠大电影》一系列纪念，2016年的产品设计就略显平庸。2016年乐高除去未来骑士团和愤怒的小鸟等为数不多的新系列外，基本上是旧主题的再扩充。其中，未来骑士团是为了取代CHIMA系列而推出的大型主题系列，也可以看到浓烈的KNIGHT KINDOM产品设计的影子，是典型的乐高混搭式科幻主题系列。在套件静态化的同时，乐高在产品电子互动上开始做文章，从乐高旗舰店“扫盒子到“FUSION“扫砖”到乐高维度“扫人仔”再到未来骑士团“扫盾牌”，乐高用“扫一扫”的方式开创了一种新的互动方式，当然这种互动是否会成为一种变革或是昙花一现，还需要时间去证明。自2012年女孩系列的成功后，乐高也开始逐渐加重了女孩系列的发展，2016年乐高维持了好朋友、迪士尼公主、精灵三个系列的推出（在2017年新增超级英雄后，女孩系列主题扩充为4个），其中精灵系列在较好不叫座的情况下依然保持高质量令人感动，好朋友系列暑期档的游乐园主题设计不俗，在建筑设施和零配件提供上，对于男性玩家都有不错的吸引力。
乐高未来骑士团的游戏互动
△2016年精灵系列：龙后救援 封绘
此外，乐高的产品设计显示出了很多水平不稳定和“品味令人诧异”。2016年我们看到了号称“史上最差的星球大战UCS”的霍斯基地以及比例失调的巴西奥运会吉祥物。一直以小而精著称的节日小盒也推出了“高位截瘫”小精灵和畸形的朝圣者这样让人丧失购买欲的产品，索性年底有被黄牛吵上天的圣诞雪球套装扳回一成，17年开年几个小盒质量也不错令人期待当然。最为悲惨的是，堪称乐高史上最伟大的系列——生化战士，一个曾经被誉为“21世纪最伟大的男孩玩具”的系列，因为乐高的决策性失误而退出历史舞台。这个曾经包含了乐高第一部电影、最初的游戏、若干小说并且在曾经大萧条中挽救了整个乐高公司的产品线，在“英雄工厂”的失败重演下，仅仅重生两年时间就被砍掉，表现出乐高对于公司发展的反思和展望上，还存在一系列的问题。
△乐高2016年季节小盒
此外，在大多数人的眼里，乐高还是昂贵的高高在上的玩具，在朋友圈中长期流传“乐高价值翻10倍”、“乐高堪比比特币”之类的文章。我们特别支持其实，这些都是停留在10年前的光景，巨大的出货量，已经让乐高产品不再具备额外的升值空间，甚至说买到一套乐高，价格不跌，便是好货。还有，再说一遍，保时捷真的不限量。
总体而言，2016年乐高年度最佳系列归属作为主打的科幻系列：未来骑士团 NEXO KNIGHT
未来骑士团本身是为了替代CHIMA系列而推出的大型科幻主题系列，在设置上沿用了经典的颜色代表性格的人物模式（其实总体设计上的红蓝对决更有幻影忍者最初设计的味道）。未来骑士团的登场颇有戏剧性的反转，2015年年底，乐高产品宣传册上的谍照泄露，模糊的照片和尚未完成的贴纸，一时间收到了几乎一致的差评，甚至被认为上市就一蹶不振的系列。不曾想，等待正式产品的首波测评公开，口碑突然逆转，突然变成了几乎一致的好评。在最终产品中我们看到了大胆和创新的设计，加上乐高以“盾牌”为载体做出的人机互动，在乐高探索中心、乐高商店设置独家盾牌供大家寻找，精良的游戏设计，是十分值得推荐的产品系列。
△乐高未来骑士团
当然，今年一直在犹豫年度最佳系列究竟给未来骑士团还是科技系列，毕竟科技在下半年的三款常规产品质量不俗，克拉斯拖拉机更是号称近年来最好的科技产品。但是保时捷的问题实在太大，为科技扣分不少，所以最终选择了未来骑士团。
同样，对于乐高2016年年度最佳乐高TOP 10进行评选，评选特别规则如下：
（1）“2016年年度最佳乐高”与“2016年我最喜欢的乐高”有本质区别，我可以不喜欢其中一款或者多款产品，你也可以不喜欢其中的一款或者多款产品，但是这并不妨碍它成为最佳产品。在评选过程中，我更多的从产品设计、市场反响以及玩具本质等角度做公正的评选；
（2）每年的产品都会考虑到近20年的乐高产品，如果出现设计雷同（非主题雷同），则不计入今年榜单；
（3）本榜单所评选的是产品是以2016年推出的产品，不包含2016年可以买到的曾经的产品及已经在12月上市的17年产品；榜单产品都一单独产品形式评选，不以系列形式评选；
（4）鉴于本人阅历有限，榜单中的排名仅代表个人观点，如果对某款或某些款产品描述产生错误，欢迎批评指正。
2016年年度乐高最佳产品TOP 10榜单
TOP 10：科技旗舰 42055 斗轮挖掘机
原价:USD 279.99/RMB 2699 现价:RMB 2292
2016年年度科技旗舰，乐高史上零件数最多的科技产品，乐高史上价格最高的非版权系列科技产品。采用了复杂结构完成的超巨大怪兽机械，也是典型的使用了大量齿轮完成的科技模型，非常符合科技系列的精髓，主题也是难得一见的矿山机构。同时整体由马达驱动，可以朝前开（这个太关键了）！
TOP 9：D2C EXCLUSIVE 10253 大本钟
原价:USD 249.99/RMB 2499 现价:RMB 1735.68
继悉尼歌剧院后新一轮的地标性建筑，街景设计师吉米设计，使用了大量重复零件构造出墙体本身的造型，有小机关可以使表盘转动。拼装过程可能有些痛苦，但是鉴于本身价格不算太高，就当买零件也是不错的选择。
TOP 8： 超级赛车 75875福特F-150猛禽和福特A型老爷车
原价:USD 49.99/RMB 549 现价:RMB 399
2016年的超级赛车系列中比较抢眼的一款，非常难得的人仔比例老爷车和皮卡造型，同时还具备拖车和小场景，非常标准的中型玩具的搭配。尤其是福特猛禽采用科技零件的悬挂式结构，对后续的乐高设计有深远的影响，乐高蝙蝠侠大电影中已经有两款车采用了类似的结构。最遗憾的事情是，乐高贴纸和积木色差问题会影响一定美观度。
TOP 7：D2C EXCLUSIVE 10254圣诞火车
原价:USD 99.99/RMB 999 现价:1040.75
在2015年冬季系列用一个糊弄人的复刻玩具店作为圣诞套装之后，冬季村庄就一直传言会以复刻形式发售。本套火车推出之初有传言是10173的复刻版，最终成品实际上发生了较大改动，而且显得更为精致。车厢的圣诞树具有联动旋转结构，是不错的圣诞节的选择。
TOP 6：女孩 好朋友 41130游乐场大型过山车
原价:USD 99.99/RMB 1099 现价:RMB 892.30
女孩系列2016年旗舰款，也是乐高第一次推出过山车主题的玩具（虽然做得十分简陋，但是作为通贩大套而言足够了）。同时还搭配了摩天轮等一系列游乐设施，就算改成城市系列也不为过。似乎女孩系列也有逐渐补充城市主题的意思，而且配件某种程度上来讲比city更有诚意。
TOP 5：D2C EXCLUSIVE 街景 10251转角银行
原价:USD 169.99/RMB 1799 现价:RMB 1179.96
很明显可以看出，自巴黎餐厅推出以来，街景正在朝着精细化方向发展（虽然体积有点缩水了？），并且设计师吉米在模型中加入了故事情节（巴黎餐厅求婚、侦探社寻猫、洗衣店偷窃），动态元素让建筑增加了一些活力。但是也看出来，吉米在街景系列的发挥并不稳定，新三款中巴黎餐厅楼梯问题使其更加适合作为一款独立产品，银行的五花肉墙有太过依赖同系列产品的遮挡，最为标准的是侦探社，兼具了独立产品和系列产品的特征。并且银行作为独立建筑，气势稍显薄弱，需要多套进行扩充方能展现壮丽景象。
TOP 4：D2C EXCLUSIVE 10252大众甲壳虫
原价:USD 99.99/RMB 999 现价:RMB 1214.95
相比起10187老版甲壳虫，本次的版本最大的区别就在于使用去颗粒化的设计构造了甲壳虫本身的弧度，给人完全不同的质感。天蓝的配色干净整洁，冲浪板和海滩度假套装也给商品本身增加了一些动态性。
TOP 3：科技次旗舰 42054 克拉斯拖拉机
原价:USD 179.99/RMB 1799 现价:RMB 1699
号称近年来最好的科技产品的套件，甚至超越了诸多旗舰产品的次旗舰机械模型。2016年下半年科技产品都非常巨大，哪怕次旗舰也达到了往年的旗舰级别。本款克拉斯拖拉机在还原原本拖拉机造型的情况下，创新的用科技结构设计了三种轮胎模式和旋转的驾驶舱特征。尤其是轮胎的运动模式，在乐高科技产品史上绝无仅有。拖拉机本身非常完美，美中不足的是，前后的搭载结构设计格格不入，颇有凑数的感觉，为作品稍稍减了分。
TOP 2：年度最佳通贩产品/未来骑士团 70317 骑士的高科技移动要塞
原价:USD 99.99/RMB 1099 现价:RMB 865.30
作为2016年乐高未来骑士团上半年旗舰款，将城堡和未来科技元素融合到一起，构建了充满未来感的移动堡垒。本款产品可以通过展开变成传统意义上的城堡造型，再配以70324：大战藏书阁组合成一个完整的城堡。本款产品在从人物设计、人仔数量、产品造型、可玩性上都非常符合一款优秀玩具的资质。
TOP 1: D2C EXCLUSIVE 71040迪士尼城堡
原价:USD 349.99/RMB 3999 现价:RMB 2943.83
似乎每年的年度第一其实都赢在设计理念。2016年迪士尼城堡在保留了迪士尼乐高经典建筑的同时，将迪士尼童话故事融入其中，我们可以看到诸如灰姑娘水晶鞋、阿拉丁飞毯、白雪公主魔镜等一系列童话元素。这种大胆而创新的设计使得这款产品在16年拔得头筹。同年发售乐高迪士尼抽抽乐也为这款产品的受欢迎程度做了良好的铺垫。城堡的诸多细节都可以让人会想起童年经典的童话故事，同时符合乐高人仔比例的建筑尺寸，也可以搭配在城市系列之中，搭建属于自己的迪士尼乐园。虽然产品本身没有过多的机关，在乐高巨大化产品还没有发展到一定数量的时候，还是可以买一个回家镇宅的。
写在后面
2016年对于乐高公司而言，或许是扩张和丰收的一年，但对于乐高产品及产品设计而言，只是平淡的一年。处在转型过程中的中国乐高市场，还拥有数量巨大的、并不能够及时跟进到乐高新品发售的受众群，对于他们，16年的很多商品还充满着弥足珍贵的惊喜。在我们依然顾虑嘉兴工厂的开业会不会对商品质量产生影响的时候，中国已经在12月中旬迎来了2017年全新的乐高城市、未来骑士团、幻影忍者和蝙蝠侠大电影系列，首次实现了通贩产品的全球同步发售，这是乐高递交给中国玩家的又一份保证书。2017年的乐高蝙蝠侠大电影系列，在产品设计、人物配置都已经重回2014年乐高大电影的水准，并且从刚刚公开的2017年暑期乐高产品图中也看到了没有令我们失望的作品。我们也期待，乐高公司能够越来越注重自己的产品设计水准，能越来越多推出诸如黄金时期的生化战士一类的高质量、对世界玩具史都具备深远影响的作品。
近几年，中国大陆出现了以乐拼积木为首的盗版积木，曾有人问我乐拼和乐高的区别有多少，我说就好像毒奶粉和进口奶粉，完全不是一个东西。或许你们都曾听到过“有钱玩乐高，没钱玩乐拼”的荒谬逻辑，如果你真的经济不宽裕，你可以玩其他品牌、定价稍低的玩具；如果你真的很想玩积木，可以尝试国产原创品牌积木，为什么一定非盗版劣质积木不买。社会意识的薄弱不能改变盗版是从法律和道德层面都是错误的现实，不论任何人、任何团体以任何借口作为解释，都没有办法抹去盗版和玩盗版就是对知识产权的蔑视的本质。乐高公司已经开始采用法律手段打击相关行为，希望乐高可以以它的影响力，作为在知识产权问题上的全球表率。
△上海乐高探索中心 miniland
2017年，上海迪士尼旗舰店相关促销信息在和其他国家一样在乐高官网登陆，乐高还将在中国开设几家LCS，同样实现限定、特别版产品的发售，乐高也在慢慢把自己在中国推广开来，越来越多的人开始认识乐高、了解乐高、喜爱乐高。2016年已经成为历史，是非功过留给研究者分析和评价，对于新的一年，新的一系列产品，我们可以做的，就是拿起这些已经具备60年历史的积木，然后开始
Happy Building～
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