从互联网手机第一品牌,到不可抗因素导致品牌被迫独立、产品断供,份额下滑,再到重新独立打通产业链、市场份额快速实现V型反转,荣耀在过去一年的经历可谓跌宕起伏。而伴随荣耀50系列强势入市,凭借着出色的销量和用户口碑,荣耀的回归之路正在加速。


近日,两家权威数据机构发布中国手机市场报告,数据显示,尽管国内智能手机市场持续在低位徘徊,但荣耀正成为万马齐喑之下的唯一亮点。

多家机构数据佐证荣耀回归C位


独立之前,荣耀中国市场季度最高份额达16.7%,但是独立之后,受制于供应链、组织重建、产线重启等一系列问题,长达半年多未发布新品的荣耀,今年一季度份额陷入低谷,最低跌到了3%左右。进入4月,伴随多款产品的发布,荣耀开启回归市场C位之旅。


6月16日,荣耀50系列新品发布,荣耀CEO赵明在发布会上表示:在独立后的211天里,荣耀经历了黎明前最黑暗的时刻。随着全面整合完毕,荣耀开启全新战略冲刺,截至5月最后一周,荣耀中国区市场份额已快速回弹至9.5%,黎明前的黑暗已经过去。


7月26日,荣耀内部发文宣布,据第三方最新数据显示,荣耀国内市场份额持续攀升,周份额达 14.6%,已经成为中国手机市场前三。而近日,荣耀市场表现其他几家权威数据机构佐证,数据显示,50系列发布会至今1个多月的时间里,荣耀市场份额正加速提升。根据8月6日Counterpoint发布的月度智能手机数据(Market Pulse)显示,荣耀在中国市场的月度份额已从1月的5.1%反弹至6月的8.4%。


2500-4000元价格段线上份额第一,机构看好Magic3

数据来源:Counterpoint Market Pulse


Counterpoint报告显示,今年6月荣耀的销量仅为其去年8月455万台的一半左右,但究其原因,主要是荣耀50系列6月25日起才开始首销,错过了618黄金销售期,而尽管如此,荣耀5月和6月分别环比增长高达39%和27%,同时从市场份额和销量两个角度来看,荣耀智能手机销量已经触底反弹。而从7月份的初步数据来看,荣耀市场份额依然维持增长动能,整体趋势向全面复苏演进。


2500-4000元价格段线上份额第一,机构看好Magic3


此外据赛诺最新公布的周度市场数据分析显示,在周度市场增速方面,荣耀在50系列上市后,始终保持着超过大盘的增长势头,第28周更是取得接近20%的增长率,成为近期市场为数不多的亮点。


尤其是在2500-4000元价位段,荣耀50系列的表现更为抢眼,取得线上渠道销量第一的好成绩,也正是在荣耀50系列的推动下,荣耀品牌连续两周在线上市场的2500-4000元价格段内领先于所有其他品牌,份额一度达到17.9%,这在对产品性价比和产品力更为挑剔的线上市场,实属不易。


同时,赛诺7月份的周度数据显示,目前OPPO、vivo和荣耀占据中部价格段前三,三家厂商份额总和超过70%,而荣耀挟新发机型之势,目前份额已经接近14%,且仍在快速提升,未来表现十分可期。

荣耀Magic3将至,荣耀有望超越独立前地位


荣耀50系列的上市,让荣耀的市场份额数据喜人,但与独立之前季度最高市场份额16.7%的成绩相比,还有着些许的差距。


据第一财经日报爆料:为应对市场对荣耀 50 系列的火爆需求,荣耀已经新增 50% 的荣耀 50 产线,同时对摄像头、芯片、屏幕等核心元器件的采购也在放量提速。从最新消息看,荣耀首款顶级旗舰Magic3也即将发布,已经曝光的“电影模式”、“调教最好的骁龙888+芯片”、“AI能力”等,也给沉寂已久的旗舰市场打了一剂强心针。相信随着Magic3的发布,荣耀市场份额还会大幅增加。


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早前荣耀CEO赵明表示,荣耀Magic 3系列对标的是华为P/Mate系列,“我们可以做到比华为P、Mate系列更好。我们有比Mate系列和P系列更好的硬件基础能力,Mate系列和P系列也是荣耀目前这些开发人员开发出来的,无论是系统、结构设计、拍照技术,还是通讯技术以及整个系统的综合体验和调校上,不存在什么我们做不出来的东西。”


还有一点值得一提,之前有产业链消息称,原华为Mate系列多家供应商正在为荣耀高端旗舰供货。相同的供应链体系,同样的研发和技术基因,以及对骁龙888 Plus的底层优化和调教,即将发布的荣耀Magic3系列的表现因此备受市场期待。


小结:

无论是从产品层面还是从市场份额层面,荣耀的崛起显然已成必然。Counterpoint分析师表示:凭借出色的品牌优势,累积的研发能力和分销优势,荣耀即将发布的Magic 3系列,有望进一步加剧高端市场的竞争。


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