打五毛钱的赌，看这篇推送的你一定知道MUJI無印良品，却不一定知道无印良品。（狗头）

哦不好意思暴露年龄了，极果君说的是这个卖日用品杂货的“品牌”无印良品。▼

如果极果君不说，你看得出来它们根本不是日本MUJI吗？

山寨无印良品｜图片来自 ins网友@sa13fg

MUJI無印良品在国内一直都不缺模仿者和学习者，但能和株式会社良品計画（日本MUJI公司）正面争夺知识产权并且打赢官司拿到60多万人民币赔款的，恐怕只有一家叫做北京棉田纺织品的中国企业。

打了24年官司，MUJI丢掉的远不止商标

很多网友都在感慨：MUJI真的太惨了，折了商标还要赔钱！

但极果君翻了翻这场官司的历史，发现一件更惨的事情：早从1995年起，MUJI無印良品就发现自己的商标被中国企业抢注，并不断诉诸法律。

95年就发现并诉诸法律 ｜良品计画官网

24年来，被告换了一茬又一茬。

第一个抢注无印良品商标的中国企业｜某诉讼网

好不容易尘埃落定，但MUJI無印良品拿到的最终结果，是不能在商标分类第24类商品上（主要包含毛巾桌布等纺织品）使用无印良品、無印良品等字样的商标。

终审判决文书材料里提到一处细节，MUJI在上诉辩驳内容里写到：为了规避法律风险，MUJI甚至还采取遮盖品牌上无印良品标志的措施▼

输了官司后，按照终审判决，MUJI要在线上线下发表声明，为北京棉田公司消除影响，避免用户错将无印良品认成了MUJI無印良品▼

这几年来，商标抢注早就成了一门生意，似乎只要程序合法流程齐全，就没有太多值得诟病的地方（误

MUJI不是第一个因为商标问题在国内吃“暗亏”的国外品牌，当然也不会是最后一个。对此，就连日本网友都表示，要在中国发展，却没搞清楚中国相关法律法规，这锅应该MUJI自己背。

而争议的另一边，涉事中国公司也在其网店上传了一份声明，让人闻到了一股浓浓的撕X瓜味儿。这份声明是这样说的：

那么问题来了，连人家日本公司名商标都注册成商标了算是怎么回事？？？

。。。

你们撕X不要紧，受伤的永远是用户。

在天猫上，这两家天猫店，都叫无印良品，都是旗舰店，不细看极果君差点都点错了。

被买家叫做山寨的中国无印良品店铺里，最畅销的单品月售2000多件，走错买错的人比例相当之多。

对于品牌来说，最坏的结果不是丢失商标使用权，而是长此以往被市场上的冒名顶替者毁掉了名声。▼

类似评论不少

对于MUJI来说，最大的威胁也并不一定来自山寨和假货。如果不能持续发挥品牌优势，很快就会被同类对手PK掉。

大概从2015年之后，MUJI在中国遭到了来自对手的无情围剿——从单品类的棉制品和服装品牌，到多品类的日用杂货铺，被视为MUJI平替的品牌实在太多：优衣库、全棉时代、网易严选、miniso、小米有品、海澜优选......

甚至在整个亚洲市场，CH MUJI Style（中国MUJI风）同样备受青睐。

CH MUJI Style走出国门▼

定位太迷价格太贵，国内用户嫌弃哭

要怪就怪国内用户“变脸”太快（误

2015年，上海淮海中路的MUJI旗舰店开业，无数粉丝和文艺爱好者们慕名前去打卡。

但似乎是经过了2015到2017短短三年的时间，新开了酒店也张罗了更多旗舰店的MUJI，开始难以激起国内消费者的购买冲动。

谁又能想到，当年红极一时的旅行枕、香薰机、CD机......成了槽点最多的产品，被KOC们拿来吐槽圈粉。不管你粉丝数多少，只要你吐槽MUJI，那你就是有品位。（误

随手截图，排名不分粉丝数▲

极果君印象最深刻的是，2015年明星井柏然还在综艺里“卖力带货性冷淡无印良品”，2017年却转头成了优衣库代言人。（误

线下实体店门庭冷清，生活类APP里，大家对它的评价是“人比较少、没那么火了”。

时间倒回十年前，主打自然日系风格，拥有“性冷淡”、“极简风”和“大师设计”标签的MUJI，还是小文青和中产们的标配选择之一。

而被上一届文青和中产们拥抱的MUJI，也充分享受了时代审美带来的福利——上一个十年，MUJI就是品味的象征。如今， MUJI的多数用户似乎仍然是年轻一族。

但很显然，这一届年轻人的审美、品味和需求都发生了翻天覆地的变化。

狗头.jpg

多数人早已过了用日用品来彰显品味和审美的年纪，大家对日化用品消耗品的本质认识更加明确——即用即买定期更换即可，赋予消耗品附加价值那一套，似乎开始失灵了。

而近五年来，MUJI也在正面迎接这个变化，策略之一就是大搞降价——从2014年10月起，一共降价11次，单品降价幅度在5%到10%之间。

就连品牌降价的文案，都是原生的MUJI味儿。说实话，极果君并不能从中感觉到诚意，反而觉得品牌方有点儿“拉不下脸面”。

但现在的尴尬在于，频繁降价的MUJI更不再拥有小而美的优势，就连昔日引以为傲的“日系”标签，也已经被“中国无印良品”们嚼烂了。