各位喜欢极果的观众老爷们你们好，我是刚加入极果的小馆，初次见面请多关照！（认真脸）

前几天，Supreme 2019春夏系列最后一批新品发布，除了常规的合作款Tee，架子鼓和潜水镜尤其吸引极果君。

每每发售新品都能抢破头的Supreme让极果君陷入深思。

现在这个时代，所有的潮流都是一阵风，美潮、日潮、国潮兜兜转转潮起潮落。

而这场风暴中，这个Logo却永远处于中心，掌控雷电。

这是个已经25岁的老牌子了，却能在每次新品发布时都引领潮流和话题，赚足了眼球和钞票。

从一家滑板店，到Instagram超过1300万粉丝、创始人James Jebbia净身家超过4000万美元、品牌市场估值10亿美元的一线大牌，吸金能力不言而喻。

这位潮流圈中的老舵手，是怎样驾驶这辆潮流巨轮的呢？

这是一个处于风口浪尖又争议不断，让无数年轻人每周四彻夜排队只为入手最新发售品，让全球大咖们不惜撞衫，各种媒体反复报道的品牌。

而最初的最初，James不过是在对的时间对的地点开了一家滑板店。

英国人的美国街头梦

上世纪八十年代，STUSSY诞生，为美式街头风格奠定基础。

而此时，James Jebbia深受当时的时尚杂志《i-D》影响，对时尚的纽约充满向往。

后来为了拜访父亲，19岁的他从伦敦来到纽约，并与Stussy的创始人Shawn Stussy在纽约开了一家Stussy门店并深入了解了纽约的街头文化，正是这段经历孵化了Supreme。

成立之初，Supreme和James所期望的一样，是一家受欢迎的滑板店。

滑板少年总能在那找到属于他们的社交圈子。

最重要的是，在他的心中住着一个玩滑板的孩子，他永远在思考Supreme怎样能更好地让这个孩子呈现出他的Lifestyle。

从小众到大牌，Supreme有怎样的故事？

开售即售罄

现在的商品就像现在的社会一样飞速更迭，一切的热潮被风吹过，都会迅速冷却。

没人炒作、没人讨厌的东西是没人知道的。

说白了，一切都为了利益。

Supreme正是熟知消费者越是买不到就越想买的心理。

由于Supreme本身拒绝批量化，外加黄牛猖獗，开售即售罄是必然的，想买到正品就不得不去二级市场高价买，无意中形成了“里应外合”。

Supreme能卖这么好的原因离不开它的定期联名，而其中吸引了最多关注度，让时尚圈和潮流圈都为之疯狂的一定是Supreme✖️Louis Vuitton。

一亿欧元的联名

LV男装艺术总监Kim Jones在接受《Vogue》采访时说起，有天LV的首席执行官Micheal Burke突然问他认不认识Supreme的人？

这个传奇联名由此应运而生。

2017年之前还在打官司的两个品牌却在2017年推出重磅联名，让时尚圈和潮流圈结合在一起，如此“破圈”的联名，让潮人们都纷纷秀出自己的Supreme✖Louis Vuitton。

再次流出贫穷的眼泪

不止LV，Supreme近年来与Rimowa、Nike、Levis、The North Face的联名都极具话题性，赚足了眼球。

万物皆可Supreme

投资买块砖，只是因为这块砖印上了Supreme。

随着Supreme的品牌影响力和品牌价值的提升，它还推出了各式各样想不到的东西，唯一能想到的是，你都抢不到。

俗话说人红是非多，Supreme 成功的路上也不乏质疑和抄袭，Supreme当真“至高无上”吗？

NYC or Italy

当初只是为了取一个很酷的店名，后来发现很难注册它为商标。

去年12月10日，三星在其新品发布会上出尽洋相，三星本打算与Supreme联名来增加知名度，可万万没想到，这个Supreme是一家由意大利黑手党旗下International Brand Film公司创办的品牌，并且当时在法律允许的情况下抢占了Supreme在意大利的商标。

上图是Supreme Italy

对Supreme了解的话，不难看出两者的区别，可有些明星却晒出了Supreme Italy的帽衫，不知道他们是被蒙在鼓里还是为了凑热闹

据悉，现在“Supreme Italy”商标在中国已经被撤销，可这场抄袭与被抄袭的双标闹剧，显然不会这么轻易收场。 

“炒”作 +“抄”作

GET✅明星同款可能是提升时尚Level的最快方法了，所以明星潮人带货可以让穿过的款式迅速走红，价格飞涨，所以很多品牌都会找流量明星帮他们试穿进行炒作。

而Supreme是可以让潮流圈娱乐圈达人们自发大撞衫却互不觉尴尬的品牌了。

James不怎么接受采访，但是在《纽约时报》，我们还是了解到他对于Supreme的见解。

他不怎么在乎今天哪个大牌又穿了Supreme，反而很多名人想与Supreme合作都被拒之门外。

虽然早就能拓展店面，可他选择了坚持地下和精品的策略。

保持疏离感。

正如James自己说的那样，“我希望我能够远离市场，因为我们在做的是我所为之自豪的东西，而不是为了生存和赚钱。”

但这并不代表Supreme概不合作，它会选择符合它品牌调性的进行合作，大多是特立独行或反叛不羁的风格。

刚跟CK打完官司就与Kate Moss合作

Terry Richardson掌镜拍摄Lady Gaga

咬了别人耳朵的拳皇泰森

荒木经惟掌镜拍摄水原希子

Ps：对于摄影师，Supreme也有自己的品味，有兴趣的潮人们可以自行搜索这两位摄影师的作品。

说起合作，Supreme的惯用招式就是photo tee。

省时又省力，让脑细胞延年益寿，极果君不置可否。

可是下面这几件tee就有些说不过去了。

小马哥、阿基拉、名画《记忆的永恒》、董善明《雏鹰展翅》

简单地把原图稍作处理加上Supreme的标签就可以卖出高价。

溯其根源，最初Supreme的Box Logo就是抄袭美国女性艺术家Barbara Kruger的作品，我们一直以来奉为经典的Box Logo原来竟是这么来的，你是第一次知道吗？

要说Supreme能有如此的地位，只靠炒衣服炒合作可能还不够，街头文化的输出才是其立足之本。

穿Supreme=有态度？

说Supreme是美国第一的街头潮牌一点也不过分。

潮人聚会时，十个人中有九个人会穿的单品。

虽然买不起，小馆自己也忍不住去门口拍照留念。

Supreme已经不止是一个品牌，它的意义显然更加深远。

如果说Supreme的Logo就是一把钥匙，可有了这把钥匙，真的能打开新世界的大门，抬头挺胸的走路，不屑的评价其他品牌，高谈阔论时尚潮流，自诩最SWAG的弄潮儿.............吗？

极果君认为，为一个品牌买单的理由有千千万万，但最重要的，你买到的只是衣服本身，生活方式是买不到的，买到的是你对生活方式的遐想，而我们自己的生活方式永远需要自己践行，别让潮流牵着走，别掉入圈钱的套路里，要知道适合自己，才是最好的。