机灵的人儿大概应该已经闻出味儿来了，极果最近的画风有点“不一样”，只要是最新酷玩趣事潮科技，我们都会关注，欢迎胖友们留言爆料或者提名，极果君随时准备开扒(*^▽^*) 

数天前，我们聊过国潮 李宁 和百年 匡威 ，推文留言区不少小伙伴在问：极果君什么时候能说说其他更多国货和国潮？在讨论和思考很久之后，才有了今天这篇推文——国货大白兔。

大白兔玩潮流

大白兔，其实是最近一年才开始变得“年轻时尚”的。

最热闹的大白兔潮流季，出现在今年5月——很多人记忆里沉寂了多年的大白兔奶糖，先是借由中国品牌日舞台，联合乐町推出联名服饰，稳稳上了一波热搜。

记忆里经典的大白兔奶糖包装图案被印在T恤和外套上，一股浓浓的国潮复古风扑面而来，这只兔子瞬间“活了”。

话说这也算近两年国货的常规思路了，前有老干妈，后有马应龙。

但，接下来大白兔的这波操作，就很迷了——趁着品牌成立60周年契机，大白兔又联合气味图书馆推出联名香水和身体护理系列，除了糖纸图案包装，大白兔的奶味儿还被“复制”到香水、香氛、沐浴露和护手霜里。

等等！大白兔香水？沐浴露？这得是什么味儿啊？有什么毛病？脑壳有泡？用了会被人吃掉吧？

——来自隔壁处女座的集体咆哮

打脸出现在极果君入手了全套联名款之后，办公室里所有嘴上说着不感冒的小哥哥小姐姐，全部呈“兴奋”状，以至于本君的工位快成参观景点了。

PS：大家对于这波联名的评价似乎都很不错——奶味儿纯正，闻起来很舒服。

当然，好评里更多的是新鲜。大概很多人都没能料到，这只国产“老”兔子，竟然还能以这种形式重新变得“时髦”。

除了香水，联名系列中最火爆的要数这只糖果造型的大白兔挎包，一秒售罄至今正版都没货上架，盗版也开始在网络泛滥。

_(¦3」∠)_

你不知道的大白兔

经典国产糖果，你还记得几个：北京的马大姐，上海的大白兔和金丝猴，东莞的徐福记，福建的雅客......

其中，徐福记于11年被雀巢收购，金丝猴16年被好时收购又在18年重回国人之手，马大姐靠着电商和怀旧包装坚挺。国际大牌糖果巧克力品牌的冲击，国产糖果过得都很难，众多品牌里，最老的大白兔奶糖第一批转型。

多年来，大白兔设计了很多脑洞包装。

和“中国国家博物馆”跨界合作推出国宝级文物“四羊方尊”礼盒、联合太平洋咖啡推出联名拿铁、推出“球球大作战”合作奶糖包装。

还在2017年发布首个大白兔表情包系列，并联合鞋履品牌LABER THREE共同推出了合作款女鞋。

到了2018年，大白兔的热搜来得很突然——联合美加净推出的奶糖味润唇膏1分钟售罄。

跨界步子还挺大的。

一颗奶糖的快乐

即便如此，相信看推文的你们，多数人对大白兔的记忆还存在儿时那股奶味儿里。

话说，极果君7、8岁的时候，有一次一边嚼着大白兔一边在货车旁边玩，因为过于悠闲，不小心撞上货车门，“咣当”一声磕掉了一颗门牙。被磕掉的牙齿和着半颗奶糖一起，被吞进了肚子里。

这是大白兔给本宝宝留下的毕生阴影。后来，极果君就改吃金丝猴了

再后来，过了很多年，极果君才知道，在60岁的大白兔面前，96年金丝猴还是个只会模仿的弟弟。(╯‵□′)╯︵┻━┻

更别提，和其他糖果比起来，第一批国产糖果大白兔，年代感十足。

尤其是对于喜甜的上海人来说，即便60年过去了，透过他们的眼睛，你还能感受到当地人对大白兔奶糖深深的依恋。

同桌的你截图▲

2014年11月，上海纪实《档案》栏目推出了一期名为《上海甜蜜往事：大白兔奶糖的故事》纪录片，22分钟时长，非常细致地描述了一部大白兔奶糖的诞生、发展和壮大的历史。

卖了60年，这颗奶味纯正浓郁的小小糖果，不单单是上海人的故事，更是全国几代人共有的甜蜜记忆。而那句广为流传的“7颗大白兔奶糖可以冲泡一杯牛奶”，也成了当年最有套路的广告文案。

之后的故事，便牵连着外交、历史和时代变迁。

2006年，《三峡好人》上映，在电影里，贾樟柯用一组分吃大白兔奶糖的镜头，重现了人与人之间最简单质朴的感情，无数观影人为之动容。

即便是今天，打开大白兔官网，你还能看到官方对于自己历史RIO耿直（质朴）的描述：

“大白兔奶糖，原名ABC米老鼠糖......因米老鼠给人以崇洋媚外的感觉，从市场角度考虑，由爱民糖果厂的美术设计师王纯言设计新的产品包装。经过数稿精心设计，全新的“大白兔”横空出世。”

也得亏迪士尼当年没进入国内

大白兔60岁了

细数完回忆，让我们看看今年60岁的大白兔奶糖最近在干嘛。

2019年，正值大白兔奶糖成立60周年，上海广州北京有些商场开始热闹起来——老国货大白兔奶糖在人流聚集的线下商场开起了快闪店。

北京富力广场，店面营业时间持续到8月11日，极果君现场探店。

但极果君要吐槽的是，官方号在社交平台活得像个僵尸号就不提了，60周年快闪店的互动小游戏，真的又尬又无聊。。。

但最吸引人眼球的，还得是官方盖章的大白兔奶茶店开业。

仅此一家，别无分店▲

5月29日，六一儿童节之前，大白兔在上海凯德晶萃广场L3开设快闪奶茶店，排队的人群把整个楼层围了好几圈。

图片来自澎湃新闻，记者李菁▲

大白兔，好惨一IP

换包装、玩跨界、搞联名......大白兔这些新花样，的确是令人耳目一新，但与此同时，大白兔奶糖收到的争议也不少。一方面，普遍有网友反馈，新厂生产的大白兔奶糖变得坚硬难吃。

询问官方后才知道，现在的大白兔同时保留了上海两处工厂，其中新工厂因为采用了新的设备和工艺，口感和味道略有变化。极果君尝试了新厂生产多种口味的奶糖，发现除了原味包装和经典糯米纸，大白兔奶糖原本的奶香似乎略有变淡，口感也的确有些变硬了。

另一方面，有评论直指大白兔到处联名，有过度消费品牌的嫌疑。关于这一点，极果君倒是想帮大白兔伸个冤。。。

近一年来，打着大白兔名义推出的山寨和盗版大白兔，被奶茶圈“DIY”了一个遍。

有些甚至还刷到了国外欧美圈。(╯‵□′)╯︵┻━┻

今年3月份，大白兔在国外被山寨——顶着大白兔名字和包装的冰淇淋在ins爆火，事后正宫大白兔官方才表示“查无此款”。

事儿还没完。

今年5月份，国内又有家“大白兔”奶糖冰淇淋火了——宁波当地忽然开始流行一款冰淇淋，但如果你仔细看，会发现包装写的是“奶白兔”和宁波冠生园。。。

今天极果君破案了——

包装纸上的“奶白兔”商标，疑似被国内某商标贩子注册；而“宁波冠生园”，也和大白兔奶糖所在的冠生园集团，并没有一毛钱关系。

所以，网友反映的口感差、“不是大白兔那个味儿”，这个锅似乎不该由正版大白兔来背。

PS：虽然大白兔多年前把大灰兔、大红兔、大黑兔注册了一个遍，但按照国内这个形势，你们还是赶紧把太白免给注册了吧

大白兔奶糖，大概是最惨的国货IP了。。。