提问！

每天都要摸你脸蛋，摸你屁屁的是？

别犹豫！赶紧回答！

唉呀妈呀！

当然是毛巾和浴巾啦~

我知道你们回答的都是这个

对不对~

想提升生活品质

从这种每天都要用的小物件开始

其实是最好的选择

可我们身边常见的毛巾

一般都是这样的

或是这样的~

看了真堵心

现在人家大辣条都已经逼格逆天了

你们这群毛巾厂商

怎么就不长点心呢！

不过呢

并不是所有的毛巾厂商

都这么没心没肺

今天大头就给小伙伴们

介绍一款逼格直追卫龙的毛巾

今治毛巾

（嗯？怎么感觉莫名地黑了它~）

这是人家的产品

这是人家的店铺

啊呀~看了心情舒畅啊~

卖毛巾卖出苹果店的感觉

也是没 sei 了

不过小伙伴们发现没有

它家店铺里竟然只有一种颜色的毛巾

白毛巾！

这是怎么回事呢？

故事还要从毛巾本身说起~

今治是是日本四国岛的主要城市

当地最有名的就是温泉和棉花

当地的毛巾起源于 1894 年

是日本最为著名的毛巾之一

今治毛巾并不是某一家毛巾厂商

而是集体性的品牌

经过毛巾协会认证的都叫今治毛巾

今治毛巾自从出现开始

就是优质和高端的代表

不过，在本世纪初

面对工业化廉价毛巾的冲击

特点模糊的今治毛巾遭遇经营危机

只能勉力支撑，苟延残喘

直到一个设计师的出现

嗯，就是这个大叔

估计喜欢设计的小伙伴都认识他

别看不那么帅气，还有点呆

名头说出来吓死人

他是优衣库全球艺术总监

一手改造了优衣库的视觉宣传

7-11 标识设计者

全球广告和设计大师

被誉为“能够带动销售的设计魔术师”的

佐藤可士和

大叔，虽然我想说你帅

但你是真不给机会啊！

大叔心想

不就是卖不出去毛巾嘛

多大点事啊！

总共三步，毛巾卖起来！

－ 第一步，打造品牌－

大叔重新设计了今治毛巾标志

就是这个由红蓝白组成的标志

设计简洁，辨识度极强

没有日文，方便打入国际市场

只有经过严苛标准考核的毛巾

才能使用这个商标

（究竟是啥标准，咱一会说~）

这保证了毛巾的极高品质

时至今日，这个商标已经成为

日本顶级毛巾的标志

虽然现在牛的不行

但当时可不仅能靠一款商标救命

打造品牌的独特属性才是关键

大叔的方法很独特

我们只生产白毛巾！

大叔的原话大概是

“如果你想告诉人们水的品质，你会突然跑去泡一杯咖啡吗？如果想跟人说，这个煮好的饭很好吃，有必要在米饭上加一层咖喱吗？毛巾也是一个道理。”

好！

原谅我情不自禁的叫好~

因为我麻麻也说过类似的话：

“真正的好牛奶不需要做成酸奶！”

（对，你没猜错，左边的就是我）

没有任何装饰的白毛巾

让人们更关注毛巾本身的质感

大叔成功了

－ 第二步，考核标准可视化－

今治毛巾选用当地优质有机棉

引用苍社川的底流水进行漂白

绝不添加任何化学品及荧光剂

工序很考究，需要胚布、封边

...

今治毛巾就算再好

考核条件再苛刻，选材再讲究

哪怕我全标红，你会好好看吗？

这种东西太无聊了

消费者怎么会有深刻印象呢？

大叔想到了可视化

于是有了现在世界著名的

5 秒沉水检测法

简单说就是

不论是新毛巾还是旧毛巾

只要放到水里，5 秒钟内就会下沉！

这对毛巾吸水性是非常严格的要求

跟普通毛巾对比看看

直观的表现

让人们认识到今治毛巾的高品质

当然，这只是严苛标准的一条

不过留下的印象已经很深刻了

但是，大叔觉得这还不够

他还要

－ 第三步，开体验店！－

大叔并没选择网店

而是选择更前卫的商业形式

线下体验店，还有毛巾博物馆！

最开始的体验店里

只有招牌的白毛巾

哪怕是杀入欧洲的体验店

随着品牌壮大，产品线丰富

今治毛巾的花色越来越多

但体验店里最中心的位置

一定是白毛巾的

这像是一种传统

更像是对于品质的极致追求

体验店和毛巾一样

不花哨但很精致

使用过今治毛巾的用户

有这种可爱的小姑娘

还有这样的怪大叔~

大叔，你这表情

我差点控制不住记几报警

就是凭借超高的品质

精致的设计

今治毛巾成为世界顶级品牌

2015 年卖了 500 亿日元

约合人民币 33 亿

小伙伴们想入手的话

淘宝京东都能搜到

不过大头推荐有能力的小伙伴官网购买

（毕竟这玩意造假太容易）

最后给大家推荐两款吧~

第一款就是经典的白毛巾

非常适合买给自己用

目前官网有售的是这款云ごこち

浴巾、毛巾、面巾款售价分别为

4320、1080、540 日元

约合 282、70、35 元

还有一款是礼盒装

内含两枚毛巾

适合送给朋友亲人

售价 11016 日元，约合 720 元

这么一个

每天跟肌肤亲密接触的东西

你不对自己好一点？

或者是对家里“领导”好一点？

嘿嘿

今天的故事就到这了

爱你们~