AppStore内购抽成30%的“苹果税”，这两天终于撞上了刺儿头。

几天前，苹果、Google突然从海外各区下架了一款热门游戏：堡垒之夜。下架事件在海外已经闹的沸反盈天，但……出于某些众所周不知的原因，这个游戏在国内至今只有PC版，而且声量并不大。消息传进国内，大多数人都感受不到这件事的冲击力。

但实际上，堡垒之夜是个体量极大的巨兽。

首先是玩家数量，截止今年5月，堡垒之夜的全平台注册玩家已经超过3.5亿，同时在线人数突破1230万。另据sensortower的统计数据显示，堡垒之夜手机版上架之初，仅iOS一个平台，头90天的全球流水就高达1亿美元，200天内这个数字冲到了3亿。这坐火箭一样的吸金速度，甚至比王者荣耀在国服的表现还快了一倍不止。

下架常有，这个级别的下架，真不常有。

何况它不只是个手游，而是海陆空三栖的跨平台怪物。不管你是PS4、Xbox、Switch，还是Win/Mac直至Android/iOS……上到主机下到手机，有屏幕的地方，就有堡垒之夜。多线作战加上超强的赚钱能力，堡垒之夜2019全平台全年收入，高达18亿美元。

跟苹果杠起来的，正是这么一个吸金怪物。至于为什么会打起来……咱们还得把时间线往回调调，事情要从上周四开始说起。

苹果“史诗”大战，第一回合

8月13日，Epic针对堡垒之夜的虚拟货币进行了一次大调价：全平台20%永降。对其他平台的玩家来说，这次打折（划掉）降价没有任何特殊之处，花更少的钱，买更多虚拟币，冲就完了。

然而在手机上，Epic并列放了两种不同的支付方式。如果你通过iOS/Google Play的应用内购选项购买，依然是原价。只有通过下方“直接付款给Epic”的按钮购买，才能享受“折扣价”。

与此同时，Epic还在官网发表了一篇“更新日志”，直接表示这次打折，就是将渠道抽成的30%以折扣让利的方式返还给玩家。

注意，AppStore的抽成是30%，而Epic 提供的内购折扣是20%。卖家多赚钱，买家少花钱……那之前自然是有中间商赚差价喽。

讲到这里插播一句啊，根据2016年苹果更新过的App审核指南，“App 不得包含指引客户使用非 IAP 机制进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召用语。”《堡垒之夜》光是直接付款选项这条，就已经无视了苹果的规定，更不用说挨着比价和更新日志里的檄文了。

绕开内购抽成的方式有很多种，而Epic的选择…大概是最能激怒苹果的那一种。

面对这种异乎寻常的骑脸举动，苹果倒也没多废话。这次更新之后几小时内，堡垒之夜就从AppStore被动光速下架。苹果随后向部分外媒分享了一则声明，基本上是说了三件事：

1. Epic违反了AppStore的审核指南。

2. 我们对所有开发者一视同仁，违规下架，概莫能外。

3. 我们的审核制度（虽然没有明说但显然包括30%分成），保障了竞争公平和用户安全。Epic只要配合，堡垒之夜还可以重新上架。

翻译成人话就是：亲爱的Epic，现在低头还来得及。

再然后，显然早有准备的Epic立刻在加州对苹果提起诉讼，指控苹果已经成为垄断寡头，试图控制市场、阻碍竞争和扼杀创新。与此同时，他们推出了一条明显是恶搞了苹果《1984》广告的视频，暗喻苹果已经背叛革命，成为了新的“老大哥”。并顺便鼓励（怂恿？）那些愤怒的玩家，用#救救堡垒之夜 这个话题，去把苹果骂上热搜。

老实说……看完这个视频的极果君脑海中出现了斯内普的脸：波特，你竟敢用我的魔咒来攻击我？

图穷匕见，双方打到这一轮，观点终于都摊在了台面上：Epic认为苹果30%的抽成垄断且不合理，扣除开发者本身的成本，平台赚的比开发者还多。小公司和个人无力协商，而大公司比如亚马逊，却拥有绕开苹果，直接处理订阅付款的特权。而苹果的回应一如既往，用词谦和但是寸土不让：规矩就是规矩，无人拥有特权。

所以，苹果30%的流水抽成，真的很黑吗？

比抽水，苹果不是最狠的…

苹果只有一个，但安卓还是很多的。

极果君我动手查了一下，发现绝大多数安卓厂商的分成比例标注的都不算明确。在少数有据可查的厂商里，OPPO对联运游戏的分成是55开，对独立游戏则有相应的扶持政策：10万以下流水不抽成，50万以下抽30%，超过50万才是55开。但在抽成之前，需要先扣除5%的通道费。

腾讯开放平台的规则相对简单一些，不管是付费单机还是网游内购，只要是联运游戏都按40%抽。但也要先扣除一笔25%的渠道成本。

华为似乎是能查到的国内渠道里最低的：按照历史文档，18年的抽成比例为30%，支付渠道手续费最高不超过4%。如果是上架海外的App Gallery，那还有HMS生态限时优惠。在两年的优惠期内，华为的抽成将进一步降低到15%。

之前也有讨论指出，国内的安卓渠道抽成狠，盗版容易，独立开发者很难获得收入。反而是不考虑质量，大干快上的换皮手游，才能通过渠道铺量赚到真金白银。想想国内安卓游戏商店的质量，再看看这分成比例……苹果对Epic事件的声明，好像也不完全是托词。

但Epic的指控也不全是空穴来风，苹果有时候在控制应用内购的问题上确实很强势。很多人应该还有印象，苹果曾一度将微信文章打赏定义为应用内购，iOS版因此一度停掉了相关功能，最终以AppStore修改审核规定，苹果和开发者均不得从打赏流水中抽成而告终。

乍一看，大家打来打去无非是为了钱。但前几次订阅抽成纠纷，苹果最多也就是拖住对方不允许更新App而已，这次的动作速度和力度显然要大得多。Epic究竟威胁到了什么，才让苹果一上来就下了重手？

答案，藏在Epic老大的Twitter里。

这才是Epic的真正目的

事发之后，Epic CEO Tim Sweeney在一条推文中提到，“让用户拥有自由选择App来源的权利，只是这次行动最基本的目标。”换句话说，他们要推翻的不光是30%的提成，而是App Store本身。

这也正是苹果一直以来真正的底线。禁止热更新，卡死小游戏……所有政策最终都指向一个目的：苹果要对所有iOS App有绝对的掌控力，因此绝不允许出现AppStore的替代品，哪怕有一丝苗头都不行。

苹果不仅据此把微软的Xbox Game Cloud和Google Stedia两项云游戏服务拒之门外，就连FaceBook的小游戏中心也得乖乖吃瘪：它的安卓版可以随时玩到各种不断更新的H5小游戏，iOS版却愣是给砍掉了所有游戏功能，硬生生变成了一个直播和聊天app才给过审。

而站在堡垒之夜背后，Epic自家的游戏商店，正是这样一个替代品。

实际上，Epic在安卓端也进行了同样的打折操作，同样被Google Play迅速下架。可因为安卓手机很容易自己安装应用，Epic接下来玩起了暗度陈仓：现在安卓手机去官网下载堡垒之夜，你下载到的并非堡垒之夜客户端，而是Epic游戏商店的安卓版。

对，就是那个不买免费送的Epic商店。

试图从苹果嘴里抢肉吃的还不止Epic一个。海外订阅制应用商店Setapp，就在最近的更新中把手从macOS伸到了iOS上，通过电脑端网页付费的方式直接缴纳会员费用，规避内购抽成。

而来自越狱社区的AltStore，则通过用户自签名方式绕开了整个AppStore。你可以在这里找到不被允许上架的FC模拟器，甚至是在电脑端安装任意ipa文档。如果不是苹果对非开发者签名有7天的运行限制，这跟越狱后的效果几乎无异。

随着Epic振臂一呼，苹果的生态防线，或许真到了最脆弱的时候。

神仙斗法，最惨的只有他们

仔细想想，Epic攻打Steam的手段跟进攻苹果非常相似：一边降低分成比例（只有18%）笼络开发者，一边搞来大量低价甚至白送的游戏拉拢玩家。Steam扛不住大作频频叛逃，只得跟着修改自家政策：如果卖到1000万美元以上，Steam只抽25%，如果卖到5000万美元以上，就只抽20%。

最惨的只有独立开发者，被抽血又没话语权。

从上周至今，苹果和Epic之间的战事还在不断升级。苹果向Epic发出最后通牒，如果堡垒之夜的问题在14天内得不到纠正，整个Epic的苹果开发者账户都会被注销，同时不再提供iOS和mac端的开发工具。

这意味着不光是Epic自己，所有虚幻引擎的游戏都可能受到影响。当中甚至包括《和平精英》，和王者荣耀的梦境大乱斗。

目前Epic正向法庭紧急申请禁制令，以期阻止苹果的行动。与此同时，他们上线了一个新的活动，提醒各位玩家，珍惜能跟iOS小伙伴联机的这段最后时光……真的又贱又好笑😂

很难说Epic究竟是正是邪。一方面，Epic用近乎免费的引擎笼络了一大批开发者，用仅仅18%的分成和重金拉来一大批游戏作品充实商店，又用打折的游戏币刷来玩家的好感。裹上反垄断的大旗，Tim Sweeney在不少人眼中，俨然成了为弱势群体谋福利的理想主义英雄。

而另一边，Epic商店砸钱截胡的行为也招致不少玩家恶感，客户端被曝窃取用户Steam账户数据，堡垒之夜也多次因舞蹈动作未获授权而被人告上法庭，实在是相当混沌自由。

至于苹果…封闭垄断和优秀体验，向来是围墙花园的一体两面。事已至此，不管是为了用户体验还是收入报表，他们都绝不可能退步。从近乎挑衅的手段和事后迅速的公关以及诉讼反应来看，Epic动手之初就非常明白这一点：搞掉AppStore，打赢官司是唯一的希望。

有竞争是好事，至少游戏币会变得更便宜。只是……如果AppStore真的被干掉，iOS生态是会变得更好，还是毁于一旦？如果Epic Store最终迎来坐大的一天，它会不会跟苹果一样，成为下一个挑战者眼中的寡头？