京味十足!提前探店苹果三里屯新AppleStore,新设计更“抓眼”


苹果在中国的第一家Apple Store,终于迎来了“继任者”。


时代在变,科技也在变;Apple 三里屯是苹果在国内的第一个Apple Store,从2008年到如今,整整12年过去,接待了超过2200万顾客,但如今,它关店了。


不要误会,旧Apple 三里屯关了,但新Apple 三里屯来了!


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旧店关闭,对于苹果来说也是一个新的开始。苹果在旁边开了一家新的Apple零售店,作为新老交替的接班人,今天极果君就带大家来一场久违的“探店”活动。


今天是Apple 三里屯开业的第一天,多了不说,就光看这排队的人数,就知道这家店到底有多“火”。


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更中国味,更有北京味

这家店的位置位于旧Apple 三里屯零售店的旁边,约100米的距离就能到达新店,当我们第一眼看到苹果这家新店的时候,都会有一个感受:气派。


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整整一栋楼都是苹果的,要知道,在太古里“盘”这么一栋楼,每一天都价格不菲。


在楼正面可以看到,由玻璃组成整个前脸,想必很多朋友都听过苹果“天价玻璃”的故事,一块玻璃的价格远不是我们能想象的到的。这次苹果尽管并没有使用同款天价玻璃,但是这些玻璃却是正儿八经的“国货”,产自于厦门,高达10米。



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在玻璃上有着金色的花纹,灵感来源于景泰蓝和宝相花,看着有着一种中国风的京剧元素在里面,在上方花纹的中间,则是苹果银色的Logo,下方一句Slogan:各显各「京」彩,将简洁和复杂完美的融合在了一起。


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Apple 三里屯的房顶则也是有意思的地方,当我们仔细看下去,就可以发现其设计和MacBook非常相似,值得一提的是台北的Apple零售店的棚顶同样采用和MacBook相似的设计,并且中间有一个苹果Logo,不过三里屯的Apple零售店由于位置原因我们无法看到它是否也有一个苹果的Logo,倒是可以小小的期待一下。


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屋顶由大型 3D 不锈钢面板所覆盖。Apple 三里屯是苹果在亚太地区第一家采用集成太阳能电池组的零售店,能够为门店提供电力,与全球所有 Apple 设施一样只采用可再生能源,“认真”环保。


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好吧,外观看完了我们就开始进屋“探店”吧,店门全部都采用玻璃,为了整体保持一致,苹果放了一个玻璃旋转门在中间,旁边是两个玻璃推门。


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进门之前先说个有意思的,在一些产品首发或者新店开业的时候,比如你抢到了这家店的第一款iPhone 12,还会得到苹果店员的“激情鼓掌”,更有亲和力;不过那感觉,别提了,终生难忘。


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进了店门,最吸引人的还是它放在中间的iPhone海报了,它被放在了屋内最醒目的地方,在它的两侧,则是嵌在墙内的两个大柜子,在左侧摆放的是苹果的Apple Watch,在右侧则是苹果最热销的AirPods,在AirPods展台的上面还有着几块长方形的显示屏,滚动显示产品。


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看样子,这两个真是苹果自豪又热销的产品。


在屋内,和其他的Apple零售店一样,几排桌子就是这个室内空间的主体了,上面摆着苹果所有类型的产品,当然最让人瞩目的还是那个苹果最贵的“刨丝器”,也是摆放的产品里面的“镇店之宝”。


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苹果在其中靠内的一排桌子上摆放了目前苹果最贵的产品:Mac Pro,以及配套也是最贵的显示器:Pro Display XDR,两样加一起40多万,谁丢了谁不心疼。


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在这个桌子上,苹果也放了不少科技感的小物件,比如这个感应的插座,当我们用手在旁边一抹,插座就会自己浮现出来,当再次重复操作的时候,它就会自己“消失”,各位朋友一定要记好,不然贸然前去会丢人的......


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左右两侧则还是苹果的产品区,像手机壳、键盘套等等配件,应有尽有,并且简洁的设计看着也并没有杂乱的感觉。


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在前厅的后面,则是苹果“捣鼓”出来的会客室,名字为:Boardroom 商谈室,整体色调为黄色,搭配上浅绿色的地毯,看着总感觉心会平静下来,在旁边则是一块不透明的玻璃,能够在一定程度上保护隐私。


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在大厅的两侧,是两个超长的石梯,两侧石梯和外面的石梯完全平行,一内一外保持着一致,设计感爆棚。


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来到二楼之后,左右两侧是两个房间,左侧则是Forum 互动坊,也就是苹果用来讲Today at Apple 课程的地方,在这里会有很多北京的艺术家、音乐家和创意人士来讲述一些有意思的课程,中间一块巨大的显示屏就是用来讲课的“黑板”,在下方则是很多的座位和桌子。


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在Forum 互动坊的里面,则是一个台阶,走下后还有一排座位供人休息,向外看就是苹果的大Logo,同时也将门外一览无余,如果在这里看夜景,相信一定会很不错。


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走廊的另一侧则是用来提供服务的,Genius Grove 天才园,也就是我们常说的Apple 天才吧,整体三边都是由玻璃构成,看着更为通透,也更为简洁。


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在墙内则是和一楼大厅相似,左右两侧摆放着各种配件,中间则是由绿色的植物构成,与周围满满的科技感形成鲜明的对比。


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在Genius Grove 天才园侧边还有一个后门,当我们从后门出去之后就是一个小天台,苹果叫它Viewing Gallery 景廊,我们在这个阳台上可以看到树和外面的景色,不过三里屯的客流量咱也都知道,这估计就是看“人头”用的......


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对了,在西面露台上的树木,是北京市市树——国槐,换句话说,更本地化也更接地气。

新老交替,贴近消费者

在整体的设计上,新Apple 零售店完全是采用了中国传统风格,棚顶上的木头和屋内整体偏中式的风格,都能看出苹果想要让新Apple 三里屯更贴近“中国味”,迎合中国消费者的心理,此外在楼上和楼下也都配有消毒洗手液,也更加贴心。这家店是苹果在今年国内开业的第一家零售店,无论是用心程度还是在宣传上,都能看到苹果对于中国市场的重视。


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其实旧Apple 三里屯给很多人留下了印象,作为国内第一家Apple Store,它代表了很多很多东西,如今闭店尽管有些让人唏嘘,不过还好的是,它的接班者顺利到来,作为它的“后浪”,更加强壮。


但这也代表着苹果在国内新的开始,更加本土化的设计加上种在其中的“国槐”,这一切都证明了苹果对于国内市场有了新的认知,或许以后会有更多的变化也说不定。


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