回来了，他回来了，“边框之父”贾跃亭时隔830天终于回来了。

日前贾跃亭宣布归国，据说他在国内还专门成立了一个债务小组不干别的，就为他还债。至今已经还了218亿人民币，还剩20亿，Emmm......美元。

说起来曾经的贾老板也是个有头有脸的人物，曾经的乐视老大，视频网站、电视、手机，还有那辆重金打造的汽车，看似都有模有样。

咋就不行了呢？还不是因为他一手破坏了我们单身狗简单快乐的生活。

其实，企业破产再正常不过。与时代脱轨、经营不善、缺乏创新、政治不正确等都足以摧毁一个品牌。

看惯了科技圈大佬的浮浮沉沉，殊不知我们的身边也悄然发生着同样的事情。

或是前两天美国快时尚品牌Forever 21宣布破产，或是曾经濒临破产被迫易主的BAPE，服装品牌似乎更加脆弱，棋错一着就无法挽回。

很多衣服就像换掉的手机，可能你再也不会买也不会穿，偶尔才会想起。

说到这儿，各位看官姥爷们是不是总觉得有些衣服仍在内心深处，曾经很喜欢却怎么也想不起来放在哪了。

那么今天极果君就来帮你掏掏心，聊聊那些记忆深处却似乎“消失不见”的衣服们。

“牌子，班尼路”

可能它最成功也最失败的就是让黄渤在《疯狂的石头》里说出这句话吧。

曾几何时，极果君的梦想就是穿着我爸印着小鲸鱼LOGO的班尼路T恤去上学然后为自己撑不起来衣服而大吃特吃，那时候的我第一次感受到人类都是虚荣的。

「你问我一件短袖有什么好虚荣？」

天王刘德华和天后王菲齐代言，发哥和张曼玉也为其拍过广告片，甚至张曼玉为了班尼路大露背，一时间风光无两。

甚至我们的霸道总裁黄晓明也给他们代言过。

我不要你觉得帅，我要我觉得帅！

2012年的时候国内一共有4044家线下门店，在那时就已经有了S&K、Bambini和I.P.ZONE三条品牌支线，十步一家班尼路是当时去逛街的真实写照，当时的班尼路确实配得上这些。

只是…只是后来电商兴起，除了陪女朋友逛街，基本不出门买衣服了。只是那些商业街上的班尼路后来都变成了街边摊风格。只是H&M和ZARA等快时尚品牌进驻中国迅速的提高了我们的审美，而且他们的价格比班尼路更便宜。只是班尼路不知道花钱买不到的东西这个世界上还是有的，比如设计。

经典的小鲸鱼LOGO，年轻的颜色，这种POLO衫放在现在绝对大卖，只是当时的班尼路不知道后来的所谓潮牌大多只是卖LOGO。

当时的班尼路不知道自己除了这种经典的衣服还行，其他设计都是一言难尽。

马后炮的用现在的眼光来看，极果君只想说，算了让你们说吧。

一句话：“只有卖不出去的便宜货，没有卖不出去的奢侈品。”

“死于安乐”的班尼路并不是唯一被时代淘汰的人，真维斯、佐丹奴和美特斯邦威等耳熟能详却离我们渐行渐远的品牌也都是那个“快时尚入侵”时代的牺牲品。

缺乏互联网经营思维，重点发展线下门店导致大量的库存积压、设计审美跟不上年轻人的脚步是它们致命的缺陷。

那有互联网思维就真的可以在那时候一跃而起，无所畏惧吗？

不好意思，真的可以。

“陈年”旧事，凡客玩脱了

班尼路是传统行业起家，那凡客就是电商时代的产物了。

说起凡客老大陈年可能大多数人有点儿陌生，可是说到雷军想必没人不知道吧，他俩就是实实在在的好基友。

朋友一生一起走

雷军开发布会的时候都会穿着陈年的“凡客三件套”。在陈年走不下去的时候也是雷军狠狠地帮了他一把，但是今天我们不说雷军也不说他们的友情，来说说陈年和他的“凡客”。

陈年，文人从商，站着巨人肩膀抓住时代脉搏的男人，只不过站没多久腿就麻了。

2009年，凡客一夜爆红，低廉的价格和不错的设计是它的敲门砖。

在电商行业伊始，凡客凭借这两点成为了互联网大楼的新房客。

在那一年凡客的估值达到30亿美元；次年，服装销量达3000万件，销售额20亿元；2011年初，陈年将年销售额增长定在300%，额度为60亿元，整个中国电子商务行业当时的增长幅度为100%左右。当年第一季度，凡客的同比增长达到了500%；第二季度融资2.3亿美元，估值50亿美元。

那时候的凡客可谓鼎盛，每天都有二三百人去凡客面试，光是政府关系部门就有十人的编制。那么思聪家里那条哈士奇到底有几位保姆，我陷入了深深的沉思......

了解一件事首先要了解这件事的时代背景。那么当时的时代背景就是中国超越日本成为全球第二大经济体。

那时候的陈年梦想着凡客能成为美国的冠军，日本的山本耀司和优衣库，成为时代的代名词。

只是，山本耀司可不卖拖把呀，而且看到苍老师也不必笑这么开心吧...

迅速膨胀的凡客除了卖衣服开始急速扩张，涉猎广泛导致精力分散，结果一件事儿都没做好，这是陈年应该想到的。

不过更让陈年没想到的是在首都CBD的办公大楼楼下，凡客员工也不平凡，午后的咖啡，三三两两商量着等下去哪里逛街让文人出身富有感性的陈年彻底蒙圈了。这时候好兄弟雷军又站出来了。他告诉陈年，“不够专注、不够极致是凡客遇到问题的原因。”

现在凡客给自己的定义是互联网快时尚▲

没错，相比班尼路这种传统行业的脚踏实地，凡客用并不平凡的脚步迅速地扯着裆了。

急速膨胀却发现是能力不足蛇吞象，这应该是转型之前的凡客很贴切的形容。你看，啥热度你都蹭，你又不是飞蛾，不用见火就扑。

除了这些发生在我们身边的罗曼蒂克消亡史让人唏嘘，那些明星大牌曾经喜爱的潮流大牌也无法幸免。

曾经潮人最爱如今无人问津

算是最早的LOGO标品牌，曾几何时明星私服可以说是清一色的黑白大线条和PHOTO TEE，曾几何时你的身边一定有HOOD BY AIR。

众多明星上身，一时间成潮圈必备单品。

ASAP ROCKY和蕾哈娜上身演绎

布鲁克林和鹿晗也曾穿过

特殊材质和廓形剪裁、超大黑白色块和线条以及长款的版型在那个设计匮乏的年代都令人眼前一亮。

不过和之前不同，这次反倒是潮人们审美落后了。

设计师Shayne Oliver 不疯魔不成活的无性别的设计和夸张的SM元素显然超纲了。

“再唱不出那样的歌曲 听到都会红着脸躲避”——下面是该设计师的一些作品。

如此超前的设计，就算是时尚潮人一时间都难以接受，但设计师却不愿妥协，最终宣布品牌暂停修整。

「故事到这差不多了，但我想说句题外话」

有太多太多品牌和设计从烂大街到藏在脑海里想不起来，比如这个木村井泓的MM包▼

再比如Pyrex Vision▼

当然他们消失的原因有很多，比如经营不善或是设计落后或者只是玩玩而已，但是他们在国内都是一样的下场。

说句不好听的，当时的潮流物件儿在国内的生长环境太差了，极果君只知道我也想背MM包我也想穿厚厚的板鞋和吊裆裤。谁知道它姓甚名谁，价值几何......

不过它们都还在

兜兜转转，好像人们逐渐对快时尚丧失了兴趣，H&M和ZARA的CTRL C+V逐渐让人疲劳，Forever21也于上月宣布破产。

故事总会有转机，让转机发生的就是好的产品。

由于大改设计风格，进军童装并且玩起了联名，班尼路这艘老帆船也装上了发动机。

听说截止到今年三月份的12个月中，班尼路的销售额为30.73亿港元。

陈年为了做好衬衫到处奔波，凡客也因为自己专注于一件事情而出现转机，免烫衬衫现在已小有成就。陈年自己说：“开始我没觉得做好一件白衬衫是难事，凡客已经做过1400万件衬衫。但一旦你开始聚焦和认真审视，难题就来了。”

HBA更只是因为设计师不妥协才关张，并不是真正意义上的倒闭，今年年初已经在社交媒体上发布新文章，预示后会有期。

我们就像延时摄影里的云，飘得太快了。

这些品牌要想长久下去，没别的，跟上脚步，拿出好的产品。

祝好。