打架、倒立、彻夜排队......Nike这个钩子,是如何让全世界男人疯狂的


4天暴涨900%,00后都跑去炒鞋了

炒房大妈强势入局鞋圈

资本介入

炒鞋年入百万

男孩一面墙,XX一套房

......


关于炒鞋的话题持续在朋友圈发酵,大家对球鞋负面的评价也越来越多。


事实上,球鞋炒作并不是近两年才有的,但国内引爆炒鞋话题,故事大概要从今年发售的一双Travis Scott x Air Jordan 1倒钩说起。


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这双发售价1299的球鞋,因为联名、突袭发售、全球限量38000双等原因,一度被炒至20000的高价,随后迅速回落至5000,直到6月前后,转手价格才趋于稳定,保持在10000上下。


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虽然这双鞋的当下均价是起初发售价的6-7倍,但很遗憾,要拿到身价号码牌,Travis Scott x Air Jordan 1倒钩还得往后稍稍。

卖到100万的天价倒钩

Nike旗下的天价倒钩,根据可考证消息,能够追溯到2018年3月初。


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当时,ins上有博主发PO称自己买到了一双右脚swooshlogo倒贴的黑金脚趾aj1,并称这是dope mistake,并用轻松口吻艾特官方求解释。


Nike的解释当然是没有给到,而且更令人意外的是,评论区里的sneakers对疑似“工厂失误”的倒钩aj1不仅没有质疑,反而非常有好感,于是众人纷纷发去贺电。

“这种错版可遇不可求”

“全球仅此一双”

“兄弟你好幸运”

......

这种脑回路和对商机的敏锐,极果君想,不是那种收藏几十双球鞋的玩家,大概是不会懂吧。


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毕竟如果错版产品发生在其他行业,厂家很大程度上是需要召回并且赔偿的,但球鞋印错一个logo,不会影响穿着和质量,甚至还导致它成为“隐形定制款”。


也就是这种原因,这双Nike Air Jordan I“Gold Toe”被卖出了96000美元(当时折合人民币65万左右)的天价。


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无独有偶,2018年9月前后,同样的错版倒钩扣碎Air Jordan 1,在意大利Dropout Milan店内开出了146000美元的天价,在当时折合人民币99万多!


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相比之下,stockx最新出手价格排行榜,排名第一的Nike Dunk SB Low Paris,也仅卖出了25000美元的价格。


类似炒卖消息频繁在鞋圈传播发酵,无数sneaker都在等待借着天价球鞋大赚一笔。


或许近两年类似的炒卖消息太多,惊动了Nike官方。


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2018年11月,Nike推出了一双Air Jordan 1 “Not For Resale” ,中文aj1禁止转卖。


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这双鞋在鞋舌/鞋后跟/鞋底多处印有标语“no photo”“not for resale””wear me”,试图以此号召粉丝不要转卖炒作球鞋。


但很“遗憾”,这双鞋仍然在国内被炒到破万人民币的高价。Stockx上近期出售价虽然大跌几百刀,但仍然卖出了1022美元的价格。


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随即有美国球鞋玩家认真了解这双鞋的发售行情,发现红黑配色的禁止转卖仅发售17000双。有权限发售的线下店铺大约10家,发售首日,每家店面仅发布了约24双。


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说起来,这双鞋是多年前aj1老鞋款,穿着感在当下算不上出色,制作工艺也根本算不上复杂,但有能力做到大范围量产的Nike,仍然采取限量发售的举措。打架、倒立、彻夜排队......Nike这个钩子,是如何让全世界男人疯狂的

Nike原话是这么说的:该新款 Air Jordan I 不得转售。买了就要穿。把它从盒子里取出,穿上它四处走走,就算它会起皱、磨损和变脏也无妨。只要穿上它,你就可以大肆炫耀。不要把它存放起来,更不要在网上拍卖。重申一遍,新推 Air Jordan I 不得转售。


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来自supreme007


所以问题就来了,Not for resale,说给谁听呢?

狂热的买鞋者

为了贯穿Not for resale的宗旨,国内外很多球鞋店铺都制定了相应的买鞋规则。除了设置买鞋者穿着Nike(aj)、参与抽签等购买门槛,2018年国外球鞋精品店oneness在发售禁止转卖时,要求中签者必须穿上新鞋并留下鞋盒。


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这种做法,因此引发很多人不满。但所谓,上有政策下有对策,为了顺利转卖球鞋,购买者们都使尽了浑身解数。


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2018年7月,德国知名鞋店Solebox店在发售Air Max 1 Parra 时,特意注明需要中签者穿新鞋子走出店外。


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但为了方便之后转卖,无数买家事先准备好各种清洁工具,仔细清理;甚至,网上还流传一张倒立图——为了不脏鞋,你得选择倒立行走。。。


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于是这张图便火了。。。▼打架、倒立、彻夜排队......Nike这个钩子,是如何让全世界男人疯狂的

在国内,类似的疯狂或许有过之而无不及。2018年3月,为了抢购黑红脚趾,南京一处现场发生打架事件;发售当天,黑红脚趾和aj1分别登上微博热搜,成为全民讨论的热点。


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和这些举动比起来,安安静静排队和线上刷snkrs显得佛系太多了。

那些年,Nike玩过的钩子

几番折腾下来,Nike很多经典鞋款,收藏价值价格高,尤其是圈内关于倒钩、反钩等鞋款的特殊地位,几乎已经形成了共识,不然也不会有“钩子一反,倾家荡产”的说法。


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很夸张,但也很真实。


面对喜欢的鞋款,无数玩家(其中不乏十几年的老玩家)明知道这只是一场场商业行为,仍然忍不住深陷其中。


打架、倒立、彻夜排队......Nike这个钩子,是如何让全世界男人疯狂的去年高考期间,Nike推出的满分T恤


因为这个世界上,论玩logo玩swoosh,大概没有品牌比它6。


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除了鞋款鞋型的演变,配色的重置,光是一个Nike swoosh就有倒钩、反钩、断钩、叠钩、拆线、大钩、小钩、彩虹、果冻钩、隐形抽象钩子等多种玩法......


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2017 年,Nike推出Travis Scott x Air Force 1,开启换钩子新玩法。


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2019年,Nike又发布了Air Jordan 3 Tinker “Air Max 1” ,并配上纹路、反光等四种不同的钩子。


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Sacai x Nike Blazer Mid、Sacai x Nike LDV Waffle ,大概是各种重叠鞋款中最出彩的设计。


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Air Jordan 1 High OG “Couture Defiant”


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Air Jordan 1 Mid 涂鸦


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The Air Max Plus上可更换移动swoosh


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图片来自sneakernews


Nike Air Force 1 RACER BLUE


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Nike Air Force 1Low Logos Pack White


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Nike Air VaporMax Plus “Black/Wolf Grey”,不花个几秒,你可能看不到那个大的抽象的swoosh。


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钩子成本仅35刀

和五彩缤纷的买鞋故事相比,钩子的发明历史实在有够无聊。


1971年,Nike的创始人Phil Knight在波特兰州立大学偶然听见Carolyn Davidson没钱买油画,于是提议给她个兼职的活——画个logo,薪水是每小时2美元。


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大约17.5小时后,Nike swoosh 钩子logo诞生了。但Phil Knight对这个设计似乎并不算满意,但毕竟为此花了35刀,他最终接受了这项设计。


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“Well, I don’t love it,but maybe it will grow on me.”


关于Phil Knight这种佛系态度,在1983年也曾有过佐证,他曾开玩笑说,“我从没想过她会花17.5个小时来完成这个项目!”(英国每日邮报)


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对于钩子的意义,很多人都企图赋予它更深刻的含义,有人说它是胜利女神的翅膀,有人说它灵感源自Nike胜利女神。然而真相是,Carolyn Davidson在设计Nike 钩子时,仅仅只考虑了和Nike字母搭配的视觉美感。


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如今,48年过去了,Nike logo更换过数次,但swoosh始终被保留下来。


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对于Nike来说,一个钩子承载了数百亿的生意,但对于粉丝来说,这早已成为生活的一部分。更何况,很多鞋款(尤其是aj系列)背后,是无数人青春热血的见证。


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在ins上,不少艺术爱好者纷纷创作了swoosh周边画作,各种客制swoosh鞋款也层出不穷。


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资深玩家兼绘画者Davide Bedoni曾推出恶搞SwooshArt 系列


本文图片

来自ins|sneakernews|twitter|秒拍|谷歌|油管等平台


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