李宁变潮，不止时装周。

过了一个周末，微博主页和朋友圈关于李宁的话题又又叒开始大面积刷屏。北京时间6月23日，李宁2020春夏系列登陆巴黎时装周。

1.李宁这次表现如何？

废话不多说先上图。

已经第四次进入国际时装周的李宁，似乎正在找回自己的“感觉”。

大量撞色拼接、格子、条纹、汉字、oversize、polo领、乒乓球图案、高饱和原色的应用，李宁企图把我们拉回到复古运动风的浪潮中。

不得不说，这次的设计，几乎每一款的实穿性都非常不错。

2.李宁什么时候变潮的？

但如果你关注过近两年的李宁，就不难发现，比起这次，李宁在2018纽约秋冬时装周的表现似乎要更吸引眼球。

当时，不管是李宁线下门店，还是网络销售渠道，除了专注球赛和运动的sneaker，有相当一部分人对李宁品牌的印象还停留在多年前——售价低、经常打折、设计过时。

这种巨大反差让大家看到了李宁在设计方面的巨大潜力，但其实，李宁酝酿的这场转变，从几年前就已经开始了。

韦德之道系列

2012年，手握琼斯、奥尼尔等多个球星代言合同的李宁，花重金签下Dwyane Wade，并迅速推出韦德之道系列篮球鞋。

2013年5月，两种配色的韦德之道全明星特别版200双限量发布。

这款鞋的鞋面采用真皮、织物材质，搭配内靴，中底搭载Bounse反弹科技、Cushion缓震科技、碳纤维板、TPU，配合橡胶、水晶外底。

其中 Way of Wade 1 “StingWade”鞋款设计中融入了韦德个人、2013年NBA全明星、魔鬼鱼等各种吸睛元素，成为粉丝心中永远的经典。

而限量发售的韦德系列，因为出色的设计和球星带货效应，迅速引发了粉丝疯抢。

当时的李宁，大概是少数玩转抽签、摇号销售方式的国产品牌。

彼时，阿迪的椰子还没有问世，AJ在粉圈正当红。

2019年，韦德正式退役，发布了7代的韦德之道收获了口碑和销量的双赢，整个系列也从同款篮球鞋成为李宁运动系列的巅峰作品。

韦德系列经典款

几乎和韦德之道同期，2013年，李宁推出音速系列。其中，开山之作的音速1代以轻盈舒适一度引发圈内热议。

9码单只仅345g的音速1代

截止到目前，音速系列一共推出7代，在鞋圈实战口碑不俗，热门鞋码和配色经常销售一空。

总的来说，李宁在鞋类设计中经验十分丰富。

一方面，在李宁旗下鞋类单品中，韦德、驭帅、追风和战斧等运动品类，靠着强烈的【李宁】DNA设计集结了大量人气和粉丝；另外一方面，2年4次登陆时装周，李宁的时尚系列鞋款，如悟道、蝴蝶、极光、001启程老爹鞋等，也迅速引发了大量关注。

3.服装的辨识度

但有意思的是，根据财报数据显示，虽然多年来，李宁收购了Danskin、乐途Lotto、凯盛Kason、艾高Aigle等多个品牌，但核心品牌李宁占到99%以上甚至更多。（2017年数据）

同时，李宁旗下产品涉及训练服、跑鞋、篮球鞋、羽毛球鞋等多个品类。营收占比中，服装销售连续几年达49%以上。

所以李宁品牌服饰引起了我们的注意。值得一提的是，近三年来，李宁也联合了多个品牌和IP推出联名/合作系列服饰：

李宁 X XLARGE

李宁 X 1807

李宁 X 德邦

李宁 X EDG

李宁 X OG SLICK

李宁 X 红旗

李宁 X Pronounce

李宁 X 宝马X2

李宁 X 人民日报

李宁 X 玩具总动员4

......

「人民日报」系列

其中不少设计收获了围观群众好评。例如经典的「GAI （万里长城）」，是李宁首次打入嘻哈圈；

区域文化「少不入川」，打麻将抽签的活动策略令人印象深刻；

在众多联名设计中，相比鞋类产品，李宁服装还未能产生较高【辨识度】。但随着时装周系列的发布，印有“中国李宁”四个汉字的T恤和卫衣出现在国际舞台上，一切似乎悄然发生了变化。

原本吐槽直接印汉字太直接粗暴的网友，纷纷入手了同款T恤。北京的街头，经常能看到穿着“中国李宁”的年轻人。

部分人的理由很简单，好穿、舒服、价格合适。而在另外一部分人眼里，中国李宁四个字，似乎也从品牌logo变成了态度的表达——我看上/喜欢的，就是潮。

4.国潮难

国潮崛起和国货回归的这两年，掌声和争议同在，李宁也不例外。

18年李宁秀款，在发货初期因为货量不足，给了很多黄牛和投机分子可乘之机，导致部分款式价格在很多交易市场成倍上涨，引来不少非议。在品牌重新补货后，这个问题似乎有所缓解。

但另外一个问题，似乎在最近的敏感期变得更紧要了——风格和原创。18年，李宁纽约秀款就曾因为部分“视觉雷同”设计招致不少诟病。

当然，全世界的品牌，很多都曾面临类似问题。

例如，耐克早年也曾借鉴过Asics的设计，斯凯奇也曾模仿过阿迪。

在李宁近年服饰设计中，我们能看到很多让我们耳目一新的东西——面料拼接、立体剪裁、大胆的色彩运用等，让“李宁服饰”更有“大牌”范儿和国际范儿，但这些都不足以让它拥有更高辨识度和独特性。

这也为什么我们会更看好这次巴黎时装周设计的原因——大量乒乓球和国风元素的运用，或许会是李宁设计迈入新阶段一个不错的开端。

未来，我们还希望看到更加原创的风格设计。