这几年随着经济的发展，人们的生活节奏也与以前大为不同，时间开始变得碎片化，休息时间被压缩得越来越短，看电视的机会也更少了。此外，随着互联网与移动终端的发展，人们获取视频内容的方式更加多元，原本的电视用户被分流至其他终端，对电视的需求也处于下降状态。

根据奥维云网的数据来看，仅在2019年第一季度，中国彩电市场零售规模为1202万台，同比下跌1.1%，零售额349亿元，同比下跌13.1%。

面对整体萎缩的彩电市场，各大厂商都在寻求新的突破点。最近，国内老牌彩电厂商康佳就在新品发布会展示了电视的另一种“打开方式”：原来，我们印象中的电视还能这么“看”。

从8K入手提升产品力

这两年的电视领域，8K一定是最核心的竞争点。这次发布会上的主角A3就搭载了康佳自主研发的Aphaea芯片，它支持8K解码和8K信号输入，实现全程8K无损处理，还支持将4K及以下的画面通过像素级图像处理技术提升至8K分辨率，是目前市面上为数不多的真8K电视产品之一。

这款产品还搭载了杜比视界HDR影像技术，使电视画面的色彩更加丰富，有层次感，在对比度、动态范围等素质上也有更好的表现。此外，A3还应用了杜比全景声，并与哈曼卡顿合作开发JBL音响系统，声音更加响亮，还原，在看电视时有更强的临场感与包围感。

在发布会上，康佳还宣布将打造APHAEA系列高端产品，将8K、全景AI等技术与哲学、家庭、艺术、情感和美学相结合，带来不一样的使用体验。此外，康佳还将在5G、AIoT、半导体、新型显示等领域加大研发投入，进一步提升技术实力。

立足AI，打造全场景智能体验

最近几年，智能电视，互联网电视逐渐成为行业与市场内的主流，不过，在实际使用过程中，这些产品带来的体验却比较有限：相比于手机、平板等智能终端，此前的智能电视只能根据用户的需求播放指定的内容，并不具备与其他设备互联互通的能力，就像一台“点播机”，无法带来更加丰富的应用场景，没有差异化的使用体验。

对于这一问题，康佳则有了新的思考。以电视为切入点，基于AI技术，从时间、场景、操控、体验多个维度结合入手，连通旗下多款设备，打造全场景AI的产品矩阵。AI全程语音、AI画质、AI音质、AI音箱、AI智能家居、AI情感交互六大技术，打造一个拥有无缝衔接、“所说及所得”“所想及实现”的全景智能体验。

这一体验的核心就是电视这块大屏，通过语音和智能互联，将电视与智能家居的控制相融合，让智能家居的设备信息显示在电视上，此外，电视还扮演着智能音箱的角色，用户无需动手，就可以通过语音来控制家中的所有智能设备。还可以通过手机APP远程操控，打破了距离的限制，提升操作的便捷性。

此外，全场景的AI还能够更好地学习用户的使用习惯，针对不同用户让体验更加人性化。比如当通过人脸识别监测到家里的宝宝在看电视时，会限制其观看的时间与距离。而当老人在使用时，会将音量调大。此外，用户还可以通过电视与亲人进行视频通话等。

牵手流量明星，打造年轻化品牌

在这场发布会上，还有一个令人期待已久的“彩蛋”，深受90后喜爱的小鲜肉鹿晗来到了现场。一个是老牌家电厂商，一个是时尚潮流小鲜肉，让电视与流行文化擦出了不一样的火花。

如今，80、90后在各个领域都成为了消费主力，传统品牌都在力求年轻化。而代言人自身的品质与品牌形象也密不可分。鹿晗在圈内以低调务实、热心公益的形象深受粉丝喜爱，还在商务部外贸发展局开展“中国之造”项目中担任官方公益形象大使。这样的形象对于康佳树立品牌年轻化，提升品牌知名度方面有着推动作用。

康佳还打造了以鹿晗形象为主体的线下门店SI形象，较此前的门店设计更加时尚化、功能化。在突出品牌的同时，还迎合了广大年轻消费者的需求，从而提升了顾客的体验感。此外，康佳还发力以年轻人为绝对主力的线上市场，借助鹿晗粉丝的流量，开展更加丰富有趣的营销活动，同时让品牌更加年轻化、娱乐化、时尚化。

总的来说，康佳在这场发布会上带来的不仅是新的产品，也为企业的发展转型带来了新的思路：从布局全景AI和AIOT，实现由“卖电视”到“卖场景”的产品转型，再到掌握8K核心科技，打造高端品牌实现技术转型，再到牵手鹿晗，实现品牌的年轻化转型，康佳这一老牌家电厂商在萎靡的彩电行业中找到了新的出路，也为康佳品牌的复兴带来了新的机会。