4月14号晚上,美图手机用一篇煽情声明正式向外界宣告了手机业务的终结。


三亿小姐姐网红梦碎!缔造无数“照骗”的国产神机,怎么就凉了?


讲真,在接到这个话题之前,果小妞一度也曾怀疑,非常小众的美图手机,是否值得“直男属性”偏重的极果用一个头条版块来聊这件事。


直到评论区的平行分裂呈现得有点过于明显——美图手机的官方告别信写得相当走心煽情,大票迷妹&死忠粉们“哭”成泪人;


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但显然,直到这一刻吐槽的声音也没有停止过,“伪需求”、“低配高价”、“智商税产品”...各种声音不绝于耳,就差点蜡欢送了。


当然,还有人一脸懵逼,我连美图手机长什么样都没见过,它怎么就凉凉了?


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圈地自萌的生意不好做

美图如此,其他手机厂商也不例外。


美图手机业务经营了6年,一直在小众粉丝群体中“圈地自萌”。


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从首款前置800万像素索尼镜头的美图手机1,到打出“夜间自拍”招牌的美图手机M4,再到首款前置双摄的美图手机T8s,美图手机的更新似乎只围绕一个核心:把人拍得更美。


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看完这些样张,果小妞也是服气的▼


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到了美图T9,它已经开始进化到给全身视频动态美化了。。。通过识别画面中人像的骨骼结构,实现动态瘦腰瘦腿。


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这一招对在百花齐放的智能手机时代是奏效的。有统计数据显示,2013年初入手机市场到2017年前后,美图手机的销量比很多人想象中要好很多:


2013年,美图手机出货量2.8万台;

2014年,美图手机出货量27.8万台;

2015年,美图手机出货量38.8万台;

2016年前十个月,美图手机出货量64.6万台。


同时,因为美图手机的毛利普遍比同行高出5%~10%,手机业务一度成为美图的重要收入来源。(13年手机业务占营收90%以上)


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更令人意外的是美图的“带货”消化能力,没有渠道大面积铺货的美图手机,开场发布会能带来动辄超百万的预订量,一时之间风光无两。


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2016年12月15日,美图在港交所敲钟上市。但随即遭到股民“用脚投票”,一度跌破发行价,最低曾到7.46港元。

质疑的声音很坚定,作为主要营收来源的美图手机无法为投资者赢得信心。


围观群众的吐槽则更加简单直白:比旗舰还高出不少的价格、中低端处理器、一言难尽的使用体验...这样一部手机,凭什么轻松卖到3000+?


即便官方反复强调,自己的定位只是一款“能打电话的拍照神器”。


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也是在2016年前后,“自拍”手机的市场开始逐渐被OV小米甚至华为荣耀蚕食。


好不容易PK掉卡西欧的美图手机,再研究了6年的手机自拍后,一直未能找到更大突破。而各种定制套装、联名定制款...似乎都只是短时间内加血的小打小闹。


到了这两年,全球手机市场放缓,大厂都感觉到吃力,体量小的美图们更是难逃“劫难”。


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2018年,美图发布年度财报,全年营收27.92 亿元人民币,同比下滑37.8%;


更令人尴尬的是,2018年美图智能硬件营收达到了18.44亿元人民币,占总营收的66%,但硬件业务不仅没有给美图带来营收,甚至还造成了6.28亿元人民币的亏损;作为对比,美图全年总亏损经调整则为8.791 亿元人民币。


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美图T9


在告别信中,美图手机提到了“业务终结的原因”:小众,也意味着体量小,无法降低成本去迎合愈演愈烈的价格战,所以我们即将在年中关闭手机业务,将旗下美图手机的品牌独家授权给小米集团。


同样的遭遇,美图不是第一个,也不会是最后一个。金立、锤子、魅族...活下来的手机厂商可能会越来越少了。


美图手机发展史

但和隔壁小厂比起来,美图手机显然要更加特殊。


尽管官方不太愿意将美图手机定性为“专为女性打造”,但在用户心中,它的确是国内首家主动向女性示好的手机厂商。


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即便是9102年的当下,我们也较难找到像美图这样紧紧将女性用户“攥”在手里的互联网品牌。(类似有淘宝品牌等)


根据天眼查平台数据显示,截止到2019年4月,美图旗下专利达98项,软件著作权申请达20项。没有人把“美颜”这门生意做得像美图这样风生水起。


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专注市场、技术加持,美图瞄准自拍手机似乎是顺利成章。


根据美图官方数据,2016年10月,美图应用在26个海外国家及地区的用户总数均突破100万人,总用户数4.3亿;移动应用矩阵已在全球11亿台独立设备上激活,月活跃用户达4.56亿。


按照65%为女性的用户画像,美图在全球拥有超过2.8亿的女性用户。她们呈现出“年轻”、“爱美”、“热衷化妆品和奢侈品消费”、“社交互动积极”的特征。加上网红、明星、大V带货,各类IP联名,美图手机市场是有的。


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2017年,美图一口气发布了五款手机:美图T8、美图M8、美图T8s、美图M8s以及美图V6,其中包括了美少女战士限量版、Hello Kitty特别版、哆啦A梦联名限量版、七龙珠联名限量版...


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各种联名和IP合作


数据显示,当年双十一,美图手机销量甚至冲进了国内前十。


美图手机,小米见?

2018年11月前后,美图秀秀宣布将关停手机业务,并将旗下美图手机的品牌、影像技术和相关域名独家授权给小米集团。


随后2019年1 月 8 日,美图发布与小米合作的首款机型,美图V7。作为首次搭载骁龙845+8G大运寸的美图手机,美图V7似乎没能挽回颓势。


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4月14日公开告别后,有网友调侃,美图手机以后或改名小美手机。那么问题来了,你觉得,小米X美图手机,会有出路么?


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