4月14号晚上，美图手机用一篇煽情声明正式向外界宣告了手机业务的终结。

讲真，在接到这个话题之前，果小妞一度也曾怀疑，非常小众的美图手机，是否值得“直男属性”偏重的极果用一个头条版块来聊这件事。

直到评论区的平行分裂呈现得有点过于明显——美图手机的官方告别信写得相当走心煽情，大票迷妹&死忠粉们“哭”成泪人；

但显然，直到这一刻吐槽的声音也没有停止过，“伪需求”、“低配高价”、“智商税产品”...各种声音不绝于耳，就差点蜡欢送了。

当然，还有人一脸懵逼，我连美图手机长什么样都没见过，它怎么就凉凉了？

圈地自萌的生意不好做

美图如此，其他手机厂商也不例外。

美图手机业务经营了6年，一直在小众粉丝群体中“圈地自萌”。

从首款前置800万像素索尼镜头的美图手机1，到打出“夜间自拍”招牌的美图手机M4，再到首款前置双摄的美图手机T8s，美图手机的更新似乎只围绕一个核心：把人拍得更美。

看完这些样张，果小妞也是服气的▼

到了美图T9，它已经开始进化到给全身视频动态美化了。。。通过识别画面中人像的骨骼结构，实现动态瘦腰瘦腿。

这一招对在百花齐放的智能手机时代是奏效的。有统计数据显示，2013年初入手机市场到2017年前后，美图手机的销量比很多人想象中要好很多：

2013年，美图手机出货量2.8万台；

2014年，美图手机出货量27.8万台；

2015年，美图手机出货量38.8万台；

2016年前十个月，美图手机出货量64.6万台。

同时，因为美图手机的毛利普遍比同行高出5%~10%，手机业务一度成为美图的重要收入来源。（13年手机业务占营收90%以上）

更令人意外的是美图的“带货”消化能力，没有渠道大面积铺货的美图手机，开场发布会能带来动辄超百万的预订量，一时之间风光无两。

2016年12月15日，美图在港交所敲钟上市。但随即遭到股民“用脚投票”，一度跌破发行价，最低曾到7.46港元。

质疑的声音很坚定，作为主要营收来源的美图手机无法为投资者赢得信心。

围观群众的吐槽则更加简单直白：比旗舰还高出不少的价格、中低端处理器、一言难尽的使用体验...这样一部手机，凭什么轻松卖到3000+？

即便官方反复强调，自己的定位只是一款“能打电话的拍照神器”。

也是在2016年前后，“自拍”手机的市场开始逐渐被OV小米甚至华为荣耀蚕食。

好不容易PK掉卡西欧的美图手机，再研究了6年的手机自拍后，一直未能找到更大突破。而各种定制套装、联名定制款...似乎都只是短时间内加血的小打小闹。

到了这两年，全球手机市场放缓，大厂都感觉到吃力，体量小的美图们更是难逃“劫难”。

2018年，美图发布年度财报，全年营收27.92 亿元人民币，同比下滑37.8%；

更令人尴尬的是，2018年美图智能硬件营收达到了18.44亿元人民币，占总营收的66%，但硬件业务不仅没有给美图带来营收，甚至还造成了6.28亿元人民币的亏损；作为对比，美图全年总亏损经调整则为8.791 亿元人民币。

美图T9

在告别信中，美图手机提到了“业务终结的原因”：小众，也意味着体量小，无法降低成本去迎合愈演愈烈的价格战，所以我们即将在年中关闭手机业务，将旗下美图手机的品牌独家授权给小米集团。

同样的遭遇，美图不是第一个，也不会是最后一个。金立、锤子、魅族...活下来的手机厂商可能会越来越少了。

美图手机发展史

但和隔壁小厂比起来，美图手机显然要更加特殊。

尽管官方不太愿意将美图手机定性为“专为女性打造”，但在用户心中，它的确是国内首家主动向女性示好的手机厂商。

即便是9102年的当下，我们也较难找到像美图这样紧紧将女性用户“攥”在手里的互联网品牌。（类似有淘宝品牌等）

根据天眼查平台数据显示，截止到2019年4月，美图旗下专利达98项，软件著作权申请达20项。没有人把“美颜”这门生意做得像美图这样风生水起。

专注市场、技术加持，美图瞄准自拍手机似乎是顺利成章。

根据美图官方数据，2016年10月，美图应用在26个海外国家及地区的用户总数均突破100万人，总用户数4.3亿；移动应用矩阵已在全球11亿台独立设备上激活，月活跃用户达4.56亿。

按照65%为女性的用户画像，美图在全球拥有超过2.8亿的女性用户。她们呈现出“年轻”、“爱美”、“热衷化妆品和奢侈品消费”、“社交互动积极”的特征。加上网红、明星、大V带货，各类IP联名，美图手机市场是有的。

2017年，美图一口气发布了五款手机：美图T8、美图M8、美图T8s、美图M8s以及美图V6，其中包括了美少女战士限量版、Hello Kitty特别版、哆啦A梦联名限量版、七龙珠联名限量版...

各种联名和IP合作

数据显示，当年双十一，美图手机销量甚至冲进了国内前十。

美图手机，小米见？

2018年11月前后，美图秀秀宣布将关停手机业务，并将旗下美图手机的品牌、影像技术和相关域名独家授权给小米集团。

随后2019年1 月 8 日，美图发布与小米合作的首款机型，美图V7。作为首次搭载骁龙845+8G大运寸的美图手机，美图V7似乎没能挽回颓势。

4月14日公开告别后，有网友调侃，美图手机以后或改名小美手机。那么问题来了，你觉得，小米X美图手机，会有出路么？