伴随着市场竞争的日益加剧和新消费群体的崛起，传统意义上行业与行业之间的界限逐渐被打破，单打独斗已经成为过去式，1+1＞2成为新的共识，“跨界”也一跃成为当下最潮流的字眼。一次成功的跨界，不仅能够提高品牌双方的曝光量和知名度，最大限度地实现粉丝人群的精准互补，同时也为消费者提供了更优质个性化的产品体验，真正达到用户体验与品牌营销的双赢。而在2018年的跨界浪潮中，FIIL斐耳耳机与统一果重奏的跨界合作颇具新意，在线上线下联动吸引消费者注意力和好感度的同时，也为其他品牌的跨界合作提供了新思路和新方法。

品牌契合下的别出心裁

作为音乐人汪峰创立的国内知名耳机品牌，FIIL斐耳耳机从创立伊始就自带潮流时尚的属性，在不断的成长过程中，FIIL始终坚持与年轻人站在一起，在专注时尚态度音乐的同时，逐渐成长为“潮流”生活的代名词。而统一果重奏，基于果汁、果肉、纤玉冻三重口感的产品利益点，从 “唱片杯盖+演奏家领结LOGO的”的产品创意包装设计到“三重口感，奏享人生”的品牌诉求宣称，从一开始便锁定了“重奏音乐”这个关键词，为后续打造音乐IP路线奠定基础。此次二者的跨界合作，正是基于双方品牌诉求的高度契合。

由于快消品行业自身的局限性，对于FIIL斐耳耳机而言，此次选择与统一果重奏跨界合作，无疑是一次极富想象力的大冒险，纵观整个耳机行业，也是当之无愧的首开先河之举。但令人惊叹的是，从2018年8月的小试牛刀，9-10月的持续深度互动，到11月，对果重奏产品包装进行全新升级，定制推出一款全新音乐态度杯，品牌双方以前所未有的成功宣告了此次深度合作的双赢，不但突破了消费者眼中音乐和饮料的固定圈层，也让跨界合作的发展空间变得更为宽广，为年轻消费者群体带来了全新的生活体验方式。

循序渐进中的精准出击

互联网时代，营销从来不是一蹴而就的事，FIIL斐耳耳机与果重奏的这次跨界营销，同样是在循序渐进中不断的发现新的创新点，掀起一轮又一轮的传播高潮，进而达到最大化的营销效果。

从2018年8月开始，FIIL斐耳耳机&果重奏精准锁定目标人群——都市年轻群体，基于当下都市青年的生活现状（面对生活的重重考验，即便艰难，却依然达观的面对生活），在线上联合微博大V、微信头部账号、抖音KOL等多个互联网平台联合发布态度海报，凭借走心文案引发了无数年轻人的情感共鸣。同时FIIL斐耳耳机借助自身的品牌资源，为消费者提供诸如高品质蓝牙耳机、汪峰签名版蓝牙降噪耳机及汪峰“就这样”全国巡回演唱会门票等令人惊喜的奖品进行互动抽奖，极大地调动了消费者的积极性，产生了一大波高质量UGC，吸引了大量消费者成为“自来水”并争相转发，引发了多次传播热潮。

  FIIL斐耳耳机更是联合果重奏进行产品的包装升级，发布了12款全新的音乐态度杯。通过在杯身上印制耳机造型与走心文案，例如“每天被拥挤的通勤禁锢住自由，戴上耳机，我在音乐的世界里无拘无束”；以精彩各异的“生活态度”戳中消费者的内心，引发情感共鸣，鼓励生活在都市中的不易青年大胆秀出自己的人生态度，打破条框，坚持自我，找寻属于自己的梦想，让“奏享人生，随身随性”这一主题更加深入人心。

资源整合中的传播变现

对于此次双方的跨界合作而言，除去传统的线上渠道外，线下渠道的打通更是一大亮点。

在双方长达半年的合作过程中，FIIL斐耳耳机联合果重奏，成功打通了华东、华南和华中三个销售大区的全家、711、罗森等当地主流代表性的现代体系门店资源，一方面通过订制音乐态度杯的杯身造型与文案，在线下大量进行FIIL斐耳耳机的品牌露出，使消费者能够多频次、高密度的加深品牌印象，形成品牌记忆；另一方面在线上联动大号通过持续性、高密度的微博活动，吸引目标消费者持续关注，结合线下实销，吸引更多消费者通过前往门店购买产品，获得参与抽奖的机会，最大限度地形成了线上线下的互动，实现了双方诉求的变现。

放眼未来下的多变玩法

对于当下高速发展的互联网时代而言，FIIL斐耳耳机与果重奏的这波跨界合作，不仅给品牌双方带来了知名度的曝光，提高粉丝忠诚度的同时吸引了一大批潜在的新用户，这也意味着FIIL斐耳耳机这次大胆的跨界合作取得了卓越的成效，是一次成功的尝试，正如FIIL的投资人吴世春先生所讲的那样，“跨界是创新的源泉，尤其是对于一个品牌而言，发展进入瓶颈期就要寻求变，要去挖掘品牌潜在的可能性，敢于去挑战品牌自身；品牌跨界意味着博采众长，一个人走不远，但两个人互相帮助却可以走很远“”，通过跨界来丰富品牌形象，不仅能够让用户在眼花缭乱的品牌世界去主动关注品牌、认同品牌，还能由此带动相关产品的销量，可谓双赢。

继2018年品牌跨界的异彩纷呈之后，2019年的跨界营销在玩法、深度、广度等上都势必将会有全新的思路和改变，而FIIL斐耳耳机也会乘着跨界的东风继续探索，不仅仅会深化与果重奏之间的合作，还会在品牌、用户、场景、产品利益点等多个方面探寻跨界的新思路，为年轻用户带来更多更潮流化的泛娱乐内容，在2019年掀开全新的篇章，让我们拭目以待吧！