还没开始适应，12月的北京就再次遭遇冷气流暴击，一夜之间经历了断崖式骤降，隔壁的极果君已经冻成傻狗！

东北的小伙伴就更惨了，听说上一个出去舔栏杆的现在还没回来。然鹅，果小妞掐指一算，距离下个季节更迭还有...3个月。。。

何以保命？唯有羽绒服啊！但有些时候，有些羽绒服吧，实在是让人有点无从下手——不是丑得奇形怪状，就是土得五彩斑斓。

而不那么土丑、被时尚圈捧上神坛的加拿大鹅和Moncler，价格真的有点太高冷了——

日益挑剔的审美需求和虚弱的钱包充值能力，成为很多人这个冬天需要解决的主要生活矛盾。但就在这个冬天，这个“矛盾”已经被我们儿时熟悉的品牌波司登基本解决了~

这...是波司登？

时间倒回到今年7月18日，波司登在水立方搞了一个名字很长听起来让人犯瞌睡的发布会（服装行业唯一入选国家品牌计划发布会）。

在这次的发布会上，波司登干了件算是成立42年来最大胆的事：开完波司登设计师款羽绒服大秀，把沿用多年的logo上的那对翅膀“藏起来了”！

如果说换标只是憋大招，那么一夜之间更换全国数百家门店logo，算得上展示了波司登正式大改变的决心和魄力吧？

作为吃瓜群众，果小妞当时就没闹明白，又是换标又是搞发布会，波司登这是要干啥？

直到9月中旬，一则波司登纽约时装周参秀的消息在朋友圈炸开了花。

大牌标志性的利落剪裁风格、各种养眼撞色设计、考验设计功底的中国风印花图案搭配、全新面料和不规则造型的运用...

这个波司登似乎...有点太洋气了吧？？？

用网友的话说，这才是我们想穿的羽绒服啊！！！

而眼尖的吃瓜群众还发现了另外两个让人挪不开眼的亮点：模特队伍中惊现维密台柱子Alessandra Ambrosio、安妮海瑟薇和“鹰眼”Jeremy Renne出现在受邀观众席。

PS：对于很多不算缺钱的中国品牌来说，邀请明星看秀和走秀这件事，不能说很难，但也不是砸钱就能完全搞定的。

回过来仔细想想，国内7月份那场没掀起太大动静的发布会，其实是密谋变身的前奏。

发布会十多天后，波司登的官微低调宣布了品牌全新形象大片的制作和发布消息：邀请权力的游戏幕后制作团队Prana Studios Pvt. Ltd.参与制作；远赴法国和冰岛拍摄取景；登录中央电视台播出。

紧接着10月底，波司登联合多国设计师大秀发布。

此次发布会的设计师中，有：【ATLEIN】来自世界时尚之都巴黎的设计师 Antonin Tron，曾是 LV、巴黎世家、Givenchy 等奢侈品牌的主设计师；【Tim Coppens】美国设计师Tim Coppens，曾任Ralph Lauren设计总监、Karl Lagerfeld创意总监；【Ennio Capasa】山本耀司门徒，Lady Gaga 等明星青睐的意大利设计师 Ennio Capasa；

说实话，看着T台上这些走路带风的模特，你说是LV的秀场我也是信的。

同步走起的还有海外宣传和明星网红带货，对于沉寂了多年又没有丝毫营销可言的波司登来说，这波很6~

说起这个，果小妞想起今年11月初，波司登宣布斩获#outside大奖#。（根据外界描述，这项大奖由Outside杂志于1995年设立推出，评选人员包括运动员、户外达人及爱好者，需要经历数月实地测评才能选出，是目前全球最权威的户外界奖项之一）

获奖的主角来自波司登高端户外系列使用的面料，被称为“世纪之布”的GORE-TEX，防水、透气和防风、800+高蓬松度含绒量90%的欧洲进口白鹅绒填充。。。

终于在营销这件事情跟上节奏的波司登，顺势给自己来了波微博话题营销。写到这，果小妞默默露出姨母笑，已经是个成熟的国产品牌了

凭借众多新款，羽皇回归

果小妞发现，国内历史沉淀久又财大气粗的品牌不少，但能真心用产品将国内外一众明星、网红和潮人聚集在一起的，好像还真不多。。。

猩红女巫亲自带货的短款▼

超模Cribuccino上身示范▼

精灵王子奥兰多布鲁姆男士短款▼

supreme流汗女神Adrianne上身示范▼

莫文蔚为波司登拍摄的“性感大片”▼

奥运冠军杨杨▼

韩火火▼

总之...后面还有一堆果小妞脸和名字都不太熟但是95后们喜欢的小鲜肉和当红明星同款。。。

开始找回羽皇的感觉

设计的创新、适当的营销广告、网红明星同款，给波司登带了不少货...

除了设计和营销，让波司登短期迅速好卖很多的另外一个重要原因是，衣服的潮流跟上了，价格却也没有虚高上扬。

2018年10月，波司登在上海南京东路开设了全国最大的旗舰店。前去探店和购买的人非常多。

2018年的双十一，出现低迷好几年的波司登宣布，线上线下全渠道销售额破7.4亿。

相比3秒破亿数次售罄的优衣库，这个数字也许不算出色，但对比2016财年业绩总额20亿人民币左右的波司登来说，是个重大突破！！！

业绩好了，股票的走势也不会太差。

12月初，新浪财经版块写到：谁也不会相信，一个服装品牌，一个主要做羽绒服的服装品牌，一个被“快时尚”和电商按地上摩擦了五年的羽绒服品牌——波司登(HK:03998)今年能够逆势暴涨112%（截止2018年11月30日）。

回想起来，对于多年没有设计、产品线分散、生活在“二三线县城舒适圈”的国货波司登来说，它可不就被“快时尚”和电商按地上摩擦了五年么。。。

这是很多人老印象中的波司登▼

来自网络

（来自微博@iam-可口的包包）

以下分别是15年12月、16年6月、16年12月、17年1月、18年2月在售款式▼

（看不出时间线区别）

没有危机感，又将精力分散在并不算擅长的春夏装产品线上，让波司登在2013年遭遇业绩大幅下滑的暴击，其中男装业绩下降近60%。。。

那些年，波司登卖过的春夏装▼

期待未来有越来越多的“波司登们”

对于国产品牌来说，在网购越来越发达，营销模式越来越多变的这几年，赚钱这件事应该算不得太难，毕竟靠卖标就过得美滋滋的厂家不少。。。

但难的是，一手抵制住国际品牌的冲击，一手着力求变。瞧，老干妈在前面带头呢。

来自网络

当然，另外一方面，对于我们来说，在国潮国货崛起的这两年，找到一款保暖舒服实用性强、款式新颖又价格合适的羽绒服，算不上一件太难的事。

但难的是，我们需要摘下固有的看待“国货”、“国潮”的“老思维”和“有色眼镜”。

下一步，我们期待有更多的国潮品牌出现，有更多的中国原创出现~