还没开始适应,12月的北京就再次遭遇冷气流暴击,一夜之间经历了断崖式骤降,隔壁的极果君已经冻成傻狗!


1/10价格却潮得一P!这还是波司登吗?海外大牌都被虐哭了...


东北的小伙伴就更惨了,听说上一个出去舔栏杆的现在还没回来。然鹅,果小妞掐指一算,距离下个季节更迭还有...3个月。。。


何以保命?唯有羽绒服啊!但有些时候,有些羽绒服吧,实在是让人有点无从下手——不是丑得奇形怪状,就是土得五彩斑斓。


1/10价格却潮得一P!这还是波司登吗?海外大牌都被虐哭了...


而不那么土丑、被时尚圈捧上神坛的加拿大鹅和Moncler,价格真的有点太高冷了——


1/10价格却潮得一P!这还是波司登吗?海外大牌都被虐哭了...


日益挑剔的审美需求和虚弱的钱包充值能力,成为很多人这个冬天需要解决的主要生活矛盾。但就在这个冬天,这个“矛盾”已经被我们儿时熟悉的品牌波司登基本解决了~


这...是波司登?

时间倒回到今年7月18日,波司登在水立方搞了一个名字很长听起来让人犯瞌睡的发布会(服装行业唯一入选国家品牌计划发布会)。


1/10价格却潮得一P!这还是波司登吗?海外大牌都被虐哭了...


在这次的发布会上,波司登干了件算是成立42年来最大胆的事:开完波司登设计师款羽绒服大秀,把沿用多年的logo上的那对翅膀“藏起来了”!


1/10价格却潮得一P!这还是波司登吗?海外大牌都被虐哭了...


如果说换标只是憋大招,那么一夜之间更换全国数百家门店logo,算得上展示了波司登正式大改变的决心和魄力吧?


1/10价格却潮得一P!这还是波司登吗?海外大牌都被虐哭了...


作为吃瓜群众,果小妞当时就没闹明白,又是换标又是搞发布会,波司登这是要干啥?


直到9月中旬,一则波司登纽约时装周参秀的消息在朋友圈炸开了花。


1/10价格却潮得一P!这还是波司登吗?海外大牌都被虐哭了...

1/10价格却潮得一P!这还是波司登吗?海外大牌都被虐哭了...

1/10价格却潮得一P!这还是波司登吗?海外大牌都被虐哭了...

1/10价格却潮得一P!这还是波司登吗?海外大牌都被虐哭了...

1/10价格却潮得一P!这还是波司登吗?海外大牌都被虐哭了...


大牌标志性的利落剪裁风格、各种养眼撞色设计、考验设计功底的中国风印花图案搭配、全新面料和不规则造型的运用...


这个波司登似乎...有点太洋气了吧???


用网友的话说,这才是我们想穿的羽绒服啊!!!


1/10价格却潮得一P!这还是波司登吗?海外大牌都被虐哭了...

1/10价格却潮得一P!这还是波司登吗?海外大牌都被虐哭了...


而眼尖的吃瓜群众还发现了另外两个让人挪不开眼的亮点:模特队伍中惊现维密台柱子Alessandra Ambrosio、安妮海瑟薇和“鹰眼”Jeremy Renne出现在受邀观众席。


1/10价格却潮得一P!这还是波司登吗?海外大牌都被虐哭了...

1/10价格却潮得一P!这还是波司登吗?海外大牌都被虐哭了...


PS:对于很多不算缺钱的中国品牌来说,邀请明星看秀和走秀这件事,不能说很难,但也不是砸钱就能完全搞定的。

回过来仔细想想,国内7月份那场没掀起太大动静的发布会,其实是密谋变身的前奏。


1/10价格却潮得一P!这还是波司登吗?海外大牌都被虐哭了...

1/10价格却潮得一P!这还是波司登吗?海外大牌都被虐哭了...

1/10价格却潮得一P!这还是波司登吗?海外大牌都被虐哭了...


发布会十多天后,波司登的官微低调宣布了品牌全新形象大片的制作和发布消息:邀请权力的游戏幕后制作团队Prana Studios Pvt. Ltd.参与制作;远赴法国和冰岛拍摄取景;登录中央电视台播出。


1/10价格却潮得一P!这还是波司登吗?海外大牌都被虐哭了...


紧接着10月底,波司登联合多国设计师大秀发布。


1/10价格却潮得一P!这还是波司登吗?海外大牌都被虐哭了...

1/10价格却潮得一P!这还是波司登吗?海外大牌都被虐哭了...

1/10价格却潮得一P!这还是波司登吗?海外大牌都被虐哭了...

1/10价格却潮得一P!这还是波司登吗?海外大牌都被虐哭了...

1/10价格却潮得一P!这还是波司登吗?海外大牌都被虐哭了...

1/10价格却潮得一P!这还是波司登吗?海外大牌都被虐哭了...

1/10价格却潮得一P!这还是波司登吗?海外大牌都被虐哭了...

1/10价格却潮得一P!这还是波司登吗?海外大牌都被虐哭了...

1/10价格却潮得一P!这还是波司登吗?海外大牌都被虐哭了...


此次发布会的设计师中,有:【ATLEIN】来自世界时尚之都巴黎的设计师 Antonin Tron,曾是 LV、巴黎世家、Givenchy 等奢侈品牌的主设计师;【Tim Coppens】美国设计师Tim Coppens,曾任Ralph Lauren设计总监、Karl Lagerfeld创意总监;【Ennio Capasa】山本耀司门徒,Lady Gaga 等明星青睐的意大利设计师 Ennio Capasa;


1/10价格却潮得一P!这还是波司登吗?海外大牌都被虐哭了...


说实话,看着T台上这些走路带风的模特,你说是LV的秀场我也是信的。


1/10价格却潮得一P!这还是波司登吗?海外大牌都被虐哭了...

1/10价格却潮得一P!这还是波司登吗?海外大牌都被虐哭了...

1/10价格却潮得一P!这还是波司登吗?海外大牌都被虐哭了...

1/10价格却潮得一P!这还是波司登吗?海外大牌都被虐哭了...

1/10价格却潮得一P!这还是波司登吗?海外大牌都被虐哭了...


同步走起的还有海外宣传和明星网红带货,对于沉寂了多年又没有丝毫营销可言的波司登来说,这波很6~


1/10价格却潮得一P!这还是波司登吗?海外大牌都被虐哭了...

1/10价格却潮得一P!这还是波司登吗?海外大牌都被虐哭了...

1/10价格却潮得一P!这还是波司登吗?海外大牌都被虐哭了...

1/10价格却潮得一P!这还是波司登吗?海外大牌都被虐哭了...


说起这个,果小妞想起今年11月初,波司登宣布斩获#outside大奖#。(根据外界描述,这项大奖由Outside杂志于1995年设立推出,评选人员包括运动员、户外达人及爱好者,需要经历数月实地测评才能选出,是目前全球最权威的户外界奖项之一)


1/10价格却潮得一P!这还是波司登吗?海外大牌都被虐哭了...


获奖的主角来自波司登高端户外系列使用的面料,被称为“世纪之布”的GORE-TEX,防水、透气和防风、800+高蓬松度含绒量90%的欧洲进口白鹅绒填充。。。


1/10价格却潮得一P!这还是波司登吗?海外大牌都被虐哭了...


终于在营销这件事情跟上节奏的波司登,顺势给自己来了波微博话题营销。写到这,果小妞默默露出姨母笑,已经是个成熟的国产品牌了


1/10价格却潮得一P!这还是波司登吗?海外大牌都被虐哭了...


凭借众多新款,羽皇回归

果小妞发现,国内历史沉淀久又财大气粗的品牌不少,但能真心用产品将国内外一众明星、网红和潮人聚集在一起的,好像还真不多。。。


猩红女巫亲自带货的短款▼

1/10价格却潮得一P!这还是波司登吗?海外大牌都被虐哭了...


超模Cribuccino上身示范▼

1/10价格却潮得一P!这还是波司登吗?海外大牌都被虐哭了...

1/10价格却潮得一P!这还是波司登吗?海外大牌都被虐哭了...


精灵王子奥兰多布鲁姆男士短款▼

1/10价格却潮得一P!这还是波司登吗?海外大牌都被虐哭了...

1/10价格却潮得一P!这还是波司登吗?海外大牌都被虐哭了...


supreme流汗女神Adrianne上身示范▼

1/10价格却潮得一P!这还是波司登吗?海外大牌都被虐哭了...

1/10价格却潮得一P!这还是波司登吗?海外大牌都被虐哭了...


莫文蔚为波司登拍摄的“性感大片”▼

1/10价格却潮得一P!这还是波司登吗?海外大牌都被虐哭了...

1/10价格却潮得一P!这还是波司登吗?海外大牌都被虐哭了...


奥运冠军杨杨▼

1/10价格却潮得一P!这还是波司登吗?海外大牌都被虐哭了...


韩火火▼

1/10价格却潮得一P!这还是波司登吗?海外大牌都被虐哭了...


总之...后面还有一堆果小妞脸和名字都不太熟但是95后们喜欢的小鲜肉和当红明星同款。。。

1/10价格却潮得一P!这还是波司登吗?海外大牌都被虐哭了...

1/10价格却潮得一P!这还是波司登吗?海外大牌都被虐哭了...


开始找回羽皇的感觉

设计的创新、适当的营销广告、网红明星同款,给波司登带了不少货...


1/10价格却潮得一P!这还是波司登吗?海外大牌都被虐哭了...

1/10价格却潮得一P!这还是波司登吗?海外大牌都被虐哭了...


除了设计和营销,让波司登短期迅速好卖很多的另外一个重要原因是,衣服的潮流跟上了,价格却也没有虚高上扬。

2018年10月,波司登在上海南京东路开设了全国最大的旗舰店。前去探店和购买的人非常多。


1/10价格却潮得一P!这还是波司登吗?海外大牌都被虐哭了...


2018年的双十一,出现低迷好几年的波司登宣布,线上线下全渠道销售额破7.4亿。


相比3秒破亿数次售罄的优衣库,这个数字也许不算出色,但对比2016财年业绩总额20亿人民币左右的波司登来说,是个重大突破!!!


业绩好了,股票的走势也不会太差。


12月初,新浪财经版块写到:谁也不会相信,一个服装品牌,一个主要做羽绒服的服装品牌,一个被“快时尚”和电商按地上摩擦了五年的羽绒服品牌——波司登(HK:03998)今年能够逆势暴涨112%(截止2018年11月30日)。


回想起来,对于多年没有设计、产品线分散、生活在“二三线县城舒适圈”的国货波司登来说,它可不就被“快时尚”和电商按地上摩擦了五年么。。。


这是很多人老印象中的波司登▼

1/10价格却潮得一P!这还是波司登吗?海外大牌都被虐哭了...

来自网络


1/10价格却潮得一P!这还是波司登吗?海外大牌都被虐哭了...

(来自微博@iam-可口的包包)


以下分别是15年12月、16年6月、16年12月、17年1月、18年2月在售款式▼

1/10价格却潮得一P!这还是波司登吗?海外大牌都被虐哭了...

(看不出时间线区别)


没有危机感,又将精力分散在并不算擅长的春夏装产品线上,让波司登在2013年遭遇业绩大幅下滑的暴击,其中男装业绩下降近60%。。。


那些年,波司登卖过的春夏装▼

1/10价格却潮得一P!这还是波司登吗?海外大牌都被虐哭了...


期待未来有越来越多的“波司登们”

对于国产品牌来说,在网购越来越发达,营销模式越来越多变的这几年,赚钱这件事应该算不得太难,毕竟靠卖标就过得美滋滋的厂家不少。。。


但难的是,一手抵制住国际品牌的冲击,一手着力求变。瞧,老干妈在前面带头呢。


1/10价格却潮得一P!这还是波司登吗?海外大牌都被虐哭了...

来自网络


当然,另外一方面,对于我们来说,在国潮国货崛起的这两年,找到一款保暖舒服实用性强、款式新颖又价格合适的羽绒服,算不上一件太难的事。

1/10价格却潮得一P!这还是波司登吗?海外大牌都被虐哭了...

1/10价格却潮得一P!这还是波司登吗?海外大牌都被虐哭了...


但难的是,我们需要摘下固有的看待“国货”、“国潮”的“老思维”和“有色眼镜”。


1/10价格却潮得一P!这还是波司登吗?海外大牌都被虐哭了...


下一步,我们期待有更多的国潮品牌出现,有更多的中国原创出现~


    文章评分
    相关文章
    点评 (0)
      加载更多
      • 赞一下
      • 收藏

      文章评分

      购买商品

      扫码下载极果App

      关注我们