给子女名字没起好会对子女造成很大的伤害,而品牌给手表取名没有取好,也同样会产生非常大的困扰。而在众多的品牌里面,欧米茄一定是在这方面最欠缺的,好几次都栽到了上面.....欧米茄,你可长点心吧!名字起得这么土,卖得好才怪欧米茄古董Ranchero@watchclub

1958年的时候,欧米茄推出了一款名叫“Ranchero”的新表,英文原意为“牧场主”。欧米茄的想法很简单,就是通过名字给购买这表的人一种“自由、田园、随性、有钱”的感觉。

但让欧米茄没有想到的是,英语中是代表“牧场主”,而在西班牙语系中这个单词却是偏向“牧场农民”的意思。瞬间让购买者有落差感,辛辛苦苦攒钱买一块表,结果“地主变长工”了。所以由于取名产生的歧义,导致Ranchero系列在仅仅生产一年后就滞销挂掉了。

欧米茄,你可长点心吧!名字起得这么土,卖得好才怪

因为“Ranchero”系列原本就是从“Seamaster”海马演化而来的,所以为了挽回损失,部分Ranchero系列的手表的表盘六点钟位置甚至又被加印上了“Seamaster”的商标,反正长得差不多,就以图变成畅销的海马系列继续销售。

欧米茄,你可长点心吧!名字起得这么土,卖得好才怪

欧米茄古董Geneve手表@Amsterdam

现在提到欧米茄,常常想到的系列无非就是“星座”“海马”“超霸”“蝶飞”,但在历史上还有一个非常畅销的系列名叫“Geneve”。在巅峰时期,欧米茄品牌旗下60%的手表都是归属于“Geneve”,实在是夸张!

欧米茄,你可长点心吧!名字起得这么土,卖得好才怪

日内瓦印记@LV

“Geneve”这个名字取自于瑞士制表重镇“日内瓦州”,这个州有百达翡丽、有江诗丹顿、有日内瓦印记、有日内瓦天文台.....早在19 世纪,瑞士日内瓦地区生产的钟表质量优异声名远播。一些质量平平的钟表假冒日内瓦腕表以牟取更高的利润。于是日内瓦议会在 1886 年11月6日颁布一项法规构成了“Poinçon de Genève”日内瓦印记。

要想获得日内瓦印记必须满足两个条件,第一是机芯、手表制作达到日内瓦印记的标准,第二是机芯、手表在瑞士日内瓦州当地组装。换句话说,日内瓦印记的推出一方面是打击质量不好的假冒伪劣,另一方面是日内瓦当地政府的保护主义。

而日内瓦天文台也差不多,“地方保护主义”强烈。想要参加日内瓦天文台的竞赛,其产品就必须是日内瓦的。原本在瑞士比尔的欧米茄,不得不特意在日内瓦开了一个小的分公司。

当时欧米茄取名叫“Geneve”,其实是有一丝打擦边球的味道,因为叫做“Geneve”的手表其实是在隔壁的城市“比尔”生产。欧米茄借着日内瓦的名头,大肆赚钱,但上交的税收和促进的就业全给了瑞士比尔。

1979年,瑞士日内瓦州终于忍无可忍,和之前的“日内瓦印记”一样,设定了新法律:只有日内瓦当时生产的手表才能在表盘上印刷有“Geneve”字样。因为新建、搬迁厂房的成本太高了,欧米茄最终将这个超级畅销的“Geneve”给停掉了。成也名字,败也名字!

欧米茄,你可长点心吧!名字起得这么土,卖得好才怪

欧米茄尊霸@bexsonn

2014年的时候,欧米茄推出一款名叫“Globemaster”的新表,中文名字取得一股山寨气息,叫做“尊霸”。

欧米茄,你可长点心吧!名字起得这么土,卖得好才怪

欧米茄古董星座

看到这款表的时候,感觉很是奇怪,牙圈、鲍鱼壳、八卦面的搭配完全和欧米茄最热卖的Constellation星座系列古董表高度相似。为什么欧米茄还突然给冒出一款尊霸?

欧米茄,你可长点心吧!名字起得这么土,卖得好才怪

欧米茄古董尊霸

原来,Globemaster就是Constellation。1952年,欧米茄设计出了星座系列,然后进行全球推广。结果他们居然没有在新品发布前把商标问题给解决掉,在美国,星座商标的所有权并不在欧米茄。于是乎,在美国市场,原本的星座表款被叫做了Globemaster。这些表上取消掉了六点钟位置的Constellation字样,只留了一颗小星星。等后来欧米茄搞定商标以后,才恢复成了Constellation。

2014年,欧米茄想要发布世界上第一款至臻天文台表,于是就在自己历史产品里面找个寄托。Globemaster是最好的选择了.....    

欧米茄,你可长点心吧!名字起得这么土,卖得好才怪

欧米茄,多好的一个品牌。在“名字”上栽了这么多次跟头,实在是有点不忍心看。下次一定要找个大师算一算生辰八字呀!

本文作者极果见习体验师:芯随表动

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