1995年，20年前。当大部分人还用着传呼机，不知电脑为何物的时候，已经有了第一个吃螃蟹的人，打开电脑，通过网络，在美国亚马逊网站下单，定购了第一款商品。这是美亚接到的第一笔来自中国的订单，发往北京。

2015年，20年后的今天。越来越多的人开始网购，更多的人加入了海淘的行列。网络购物再一次改变了生活，刷新了整个社会的销售模式。双十一黑五越来越多的人苦等电脑坚守特价抢购，有的公司甚至体恤员工放假半天，让员工有时间安心采购，买完心仪的商品再来上班。黑五更是方便，因为国外黑五开启的时间，正好是我们的白天，可以不用熬夜再刷特价。极果网也会提前就发布双十一黑五抢购攻略，指引没时间四处搜取优惠信息的人们，告诉他们何时，何处，何物有何种优惠。这样大家提前做好功课，把自己想要购买的商品保存，当优惠来临时就能迅速下单抢购了。

如今火爆的双十一已经过去，疯狂的黑五也已经完美落幕。人们开始收紧钱包默默的存钱，为着即将到来的圣诞新年购物狂潮做准备。而亚马逊也发布了2015年度跨境网购的报告，非常有意思，我们一起来看看吧。

这是亚马逊各个国家第一笔中国订单的城市来源。看了下德国，日本，意大利，英国，法国，西班牙，美国。。。都是盛产名牌的出口大国。有的保健品风靡全球，有的电器产品享誉世界，有的服饰护肤品引领着顶尖时装周的风潮，有的家居用品设计巧妙精致耐用口碑相传。你一定听说过德国的剃须刀，日本的电饭锅，法国的奢侈品，意大利的奶酪，苏格兰的威士忌。。。越来越多的人不出国门就能购买到这些产品。

而第一笔订单的几个城市：杭州，苏州，北京，南京都是极为开放包容新兴事物的城市，很好奇昆明和沈阳竟然也走在了潮流前线。

一线城市继续领跑海淘潮流，增速最快的是沿海几个城市，西北内陆估计是物流还不发达增速缓慢，估计再过几年就全面覆盖了。

这张图的城市性格很有意思~

1、北京，空气污染举世瞩目，各种防雾霾面具口罩，空气净化器销售火爆。很多幼儿园家长为了孩子健康都自掏腰包给幼儿园各个班级都装了空气净化器。自来水因为水碱很重，装修时候安装净水器几乎已经成了标配，这是一个和灰尘污染抗争的城市，当健康受到威胁归零时，其他拥有的一切也都会归零。

2、上海，不明白为何成为奶粉城，因为上海姑娘怕身材走形不愿意母乳喂养么。。。我更愿意相信这里是国际化进程最早的城市，人们从小就注重孩子的食品安全等问题。

3、杭州，买卡地亚最多的城市，这个我理解，卡地亚是法国顶级珠宝品牌，优雅精致，杭州姑娘都异常清秀，适合佩戴别致的卡地亚。

4、南京，美丽城。南京姑娘皮肤实在太好了，劝你们少买点护肤品，给我们这些来自西北农村的粗糙大妈留条活路吧。

5、深圳，电脑城，以前真是近水楼台先得月啊。现在是因为基础制造业转型，很多电子代工厂都转移到人力更便宜的发展中国家，于是你们买电脑也需要海淘了么？

6、成都，运动城。看来成都真是幸福感最高慢节奏悠闲的城市，人们有大把时间健身运动，你们真的不是因为好吃的太多吃胖才需要运动吗？

7、苏州，生活城。经常被评为最宜居城市，大概经济稳定人民安居乐业，家家都想把小日子过的红红火火，特别注重家居用品的选购。

8、武汉，保健城。。。这个。。。我想歪了。。。是因为妹子们太火辣吗？

9、广州，惜时城。最精明最会做生意的就是广东人了，他们也引领着一次次的潮流，如今广东人热衷投资收藏手表，男人最重要的就是一块好的手表，彰显品味，也时刻提醒自己：惜时如金，努力工作，好好享受，再不海淘就老啦~

10、宁波，护眼城。我百撕不得骑姐，为啥买护眼的人这么多，只能解释为街上美女越来越多，有个好的视力才能一网打尽不错过一个美女了。

来看看海外购用户画像：

1、35岁以下的年轻人居多。很多长辈都还不会上网，或者会上网但是不会海淘，现在简单啦，我上次写过登陆亚马逊国内网站即可海淘的超详细购物攻略，把这个攻略发给爸妈看，每个步骤都有，一定可以让爸妈学会网购，攻略戳这里：

http://www.jiguo.com/article/index/4993.html

2、大部分海淘人群都是大学及以上学历。最近看春运新闻，很多民工或者年龄大一些的打工者都不会网购，没法网上订票只能寒风中苦等一夜排队买票，很心酸。真心希望各类软件能设计的更加简单明了人性化，让年龄大已经错过网络熏陶的中老年人也能快速上手，会购物会海淘，不再和社会脱节。

3、月收入5000以上占大部分。还记得上一个亚马逊攻略里说的，每逢双十一黑五，精明会买的人能把5000块花出一两万的效果。经济持续下行的情况下，更应该开源节流，一遍努力工作，一遍花最少的钱买最好的东西，如今做个聪明买手是提升家庭幸福感必备技能。

4、海淘经验只有2年的新手占了大多数，这说明海淘的火爆也就是最近一两年的事儿，赶快加入海淘大军，还来得及成为海淘达人。

这个树形结构揭秘了增速最快的商品类别。

1、排第一的是厨具。我相信是越来越多的美食达人美食博客美食APP带动了前所未有的国人下厨热。各路明星谢霆锋黄磊王小丫都开设了美食节目，《舌尖上的美味》热播前所未有的带动起人们“食”的欲望，越来越多的人开始下厨房，开始自己动手丰衣足食。而一款好的厨具可以让制作美食的过程轻松又有趣。

2、排第二的是美妆产品。这是一个看脸的时代，郭富城都爱上小二十多岁颜值身材没得挑的嫩模。各种相亲活动决定能不能继续交往就差靠颜值定终身了。普通人投资在外表上再多钱都能理解，这是一个外貌党越来越多的时代，真心希望有一天能看到排行第一的是书籍，回到一个由内在决定一切的时代。

3、排第三的是户外。人们的购物热点都很好的切合了当下潮流。前几年徒步穿越还是比较拉风的事儿，这几年就有各种组队穿越，驾车穿越层出不穷。玩儿户外的人越来越多，导致有一次我去西藏旅游，纠结要穿户外衣服还是浪漫一点的衣裙，朋友告诫说千万别穿户外去，你会淹没在一堆穿户外的人群里...

感觉亚马逊快速增涨热销品非常符合这个时代的印记，和朋友圈里相关活动紧密贴合。朋友圈里不就经常晒又户外了又运动了又烤蛋糕了又做饼干了又护肤变的美美的按捺不住发几张自拍了。

这张图显示玩具和户外成了2015年黑马，户外上边说过，玩具我觉得人们越来越明白，好的玩具比如乐高，都有着非常耐玩儿，设计构思巧妙而且材质安全不会危害宝宝健康的特点。越来越多的家长都希望把最好的给予自己的孩子，玩具在开发智力启迪孩子方面都非常重要，所以家长们都乐于花钱给孩子们买最好的玩具，希望他们从起跑线上就不逊于他人。

这个图描述了男人女人购物时的不同心理。男性更注重价格，关注产品真实价值，更注重实用功能，理智不冲动。再看看女性，截然不同，更注重商品品质，这个商品所带来的感觉，这种感觉也许包含在包装上，广告里，代言人的一个微笑，产品描述的一句浪漫描述，产品设计的精美度。。。这些都能传递给女性一种：快来拥有我，快带我回家的吸引力。比如《来自星星的你》大热的女明星同款唇膏，仿佛涂了之后，整个世界都会对自己温柔相待，仿佛拥有了这款唇膏就拥有了女主角的性感气质。所以女性购物更冲动，更感性。女人永远是消费的第一主力，如果有一张图能显示夫妻双方网购金额对比，大部分女人一定甩了老公十几条街都不止。

当双十一淘宝和京东打的火热的时候，我还想亚马逊怎么没有动静，后来才知道今年亚马逊最大爆点是黑五期间，国内国外特价产品同步，就是只需要登陆国内亚马逊网站就能购买其他国家亚马逊的特价产品。这是第一次国内外通航，虽然还有很多不足，但明年欧洲站日本站也都会加入进来，产品种类会更加丰富，物流也会更加完善，希望明年黑五期间，亚马逊能有更多同步特价，同时运费能有更多优惠。

他在广州喝着科特迪瓦的咖啡，她在北京用着日本的马桶盖，他穿着来自美国的户外鞋去爬山，她给孩子喝着丹麦的奶粉，他给父亲买了瑞士的手表。。。真心希望有一天国货能自强。真心希望有一天外国人以买到质高价廉的中国商品而自喜。

这张图，越来越多的中国卖家开始把商品输出国外，来自国外买家的订单逐年增多。中国入驻亚马逊的商家也越来越多，这样外国消费者就可以网购中国产品。2015年中国卖家最多的几个城市是：广东、福建、浙江、江苏、上海、香港、北京、安徽、湖北和湖南。其中福建地区出口服装类最多，广东、福建和江苏三大传统出口基地出口电子产品，家居产品和服饰鞋帽最多。

我们的电子产品也越来越被其他国家的消费者认可。我们的路由器无线设备也都晋升国际领先行列。希望有一天，除了一些本国特色产品外，我们能不再海淘，能通过亚马逊中国，输出更多的中国商品给其他国家，让全世界的人都学中文来淘国货。

最后一起在圣诞购物狂潮来临之前，看看海淘20年发生的那些有趣的事吧：http://www.yourbus.com.cn/library/amazon_datavisibility/index.do?from=singlemessage&isappinstalled=0