5月23日,东芝联合京东平台,在西双版纳举行全新雾语冰箱系列发布会。这场原始森林沉浸式发布会,展示出东芝家电品牌身上浓浓的日式风格:对鲜有着近乎偏执的追求,而在产品美学设计上也有其独特的见解。


雾化保鲜黑科技加持!东芝冰箱精准诠释“日式小而美”

 

近年来,随着东芝不断推出经典产品,外界更对这个日系家电品牌多了几分好奇和期待,东芝传统优势是否能够延续?东芝在国内是否能深入扩展到更大市场?

 

带着这些疑问,极果君采访了东芝冰箱中国区域营销总经理毕玮。毕玮表示,2019年和2020年的销售⼩⽬标已经超额完成,2020年,东芝冰箱品类销售达到4万台,零售⼝径4.5亿。


“这个成绩还是让⼈满意的。”毕玮说完继续说到,“2021年,东芝继续打磨产品,这次推出“雾语冰箱”就是我们产品线⽅⾯的动作之⼀;同时保持线上线下同步发⼒, 提升渠道⼒,通过这两个⽅⾯,继续保持⾼增⻓的预期⽬标,相信我们2021年会交出更亮眼的成绩单。”


雾化保鲜黑科技加持!东芝冰箱精准诠释“日式小而美”

 

东芝冰箱保鲜核心技术是什么?优势是什么?

这就需要提到,⽬前市场上冰箱的保鲜主要是通过⻛冷实现的,这种存储条件下,果蔬难免起皱、发蔫,东芝冰箱因 为它可以为果蔬营造恒定⾼保湿的环境,能让果蔬的每个截⾯都新鲜,留存的营养物质⾼。从视觉、味觉上都让果蔬保留了天然品质。这⼀果蔬恒湿保鲜的科技,填补⾏业果蔬恒湿保鲜空⽩。

 

东芝冰箱雾化保鲜技术,经过国家专利认证,采⽤原装进⼝UNIT保湿膜,透湿不透⻛,将湿润冷⽓循环输送到舱室,截留让⻝材⼲燥的⻛,只通过细腻的⽔雾,均匀包裹住⻝材,直达果蔬深层细胞。果蔬滋养后,⽔雾形成⼤颗粒⽔珠,在箱体内部形成屏障,拦截更多⽔汽的进⼊,让整体舱室形成匹配果蔬所需的恒定⾼保湿。


雾化保鲜黑科技加持!东芝冰箱精准诠释“日式小而美”

 

将保鲜做到极致,是东芝冰箱一直在探索和追求的目标。东芝以 “尽藏⾃然原味⼒”为保鲜⽬标,为实现这⼀⽬标,从⾁类保鲜和果蔬保鲜两个层⾯出发,打造了双标签矩阵。

 

首先在⾁类⻝材保鲜层⾯,标签星级料理鲜技术:低温冰鲜模式、快速微冻模式、原味解冻模式,三种模式精准匹配⾁类⻝ 材所需⽣态储存环境,提味增鲜,微冻凝鲜、瞬间返鲜,让鲜度⽆损;

 

其次,在果蔬保鲜层⾯,雾化保鲜技术:采⽤进⼝UNIT透湿膜,透湿不透⻛,恒湿保鲜,打造适合果蔬的保湿环境,营养鲜活如初!


雾化保鲜黑科技加持!东芝冰箱精准诠释“日式小而美”

 

最后,毕玮表示,未来会持续优化控制湿度的果蔬保鲜效果,进⼊雾化保湿2.0技术的研发储备时代。

 

东芝用户都是哪些人?

一直以来,东芝的⾼端定位在国内冰箱市场是深⼊⼈⼼的,尤其是国内华南、华东等地区,用户主要来自一二线城市偏好健康轻⻝饮⻝习惯的精英中产、重视家⼈的健康的年轻宝妈,以及喜欢⽇式的⽣活美学,对品质⽣活有不俗追求的90后消费群体。

 

其次,东芝品牌,一直以来保持着良好口碑,粉丝黏性高,东芝冰箱的⽼⽤户家庭复购率很高,很多用户往下二、三代都会继续选择东芝冰箱。


雾化保鲜黑科技加持!东芝冰箱精准诠释“日式小而美”

 

东芝2021将有哪些新动作? 

毕玮表示,东芝2021年的市场策略是坚持⾼端化,以技术和品质升级,成为⾼端冰箱市场的新选择。随着全⺠消费升级,东芝的⽤户群体也会扩⼤,这是毋庸置疑的。

 

针对中国市场,东芝品牌主要面对的是80后、90后成为消费主体,持续推出极致保鲜的⾼端商品,⽐如这次的雾语系列。

 

未来,东芝将吸取东芝冰箱⽇本特⾊的产品DNA的同时加快国际化转型,将更多匹配中国家居、更国际多元的⻔体带给消费者, 也开发更多适合现在年轻消费⼈群的⼈性化使⽤场景。

 

而在市场经营上,在电商发展势头迅猛的当下,东芝2021年会继续加⼤渠道商家的拓展⼒度,线下超级⻔店+电商,全⾯发⼒,争取更⼤的市场空间。


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